很多企業(yè)面臨這樣的問題，企業(yè)想要制作一部宣傳片，但是不知道文案創(chuàng)意該怎么寫，下面小編將講一講怎么寫創(chuàng)意文案？企業(yè)宣傳片的靈魂是文案，因為它把控整個片子的創(chuàng)意、風格、內(nèi)容及整體方向，比如鏡頭如何設(shè)定、場景如何選定、語言如何組織、創(chuàng)意如何表現(xiàn)等等，在創(chuàng)作創(chuàng)意文案腳本的時候一定要注意文案中的創(chuàng)意該如何鏡頭畫面相結(jié)合 ，要知道創(chuàng)意雖好，但是不能通過畫面來實現(xiàn)也徒然，有時候我們一心追求宣傳片畫面精美，全片特效的宣傳片固然好看，但卻不一定有生命力，有靈魂。然而一部擁有品牌創(chuàng)意的作品，一定是充滿生命力靈魂的作品。

方法/步驟

1. 1

   1：我們在創(chuàng)作的時候一定要思考宣傳片的整體風格是什么樣，這在第一步創(chuàng)作的時候就要想好。定好整體風格之后就該思考宣傳片創(chuàng)意文案內(nèi)容該如何表現(xiàn)、如何從開篇就深深的吸引客戶引導客戶，如何巧妙的將企業(yè)的品牌文化與創(chuàng)意想結(jié)合等等，創(chuàng)作的時候一定要對整體風格有個定位，要有全局的思考，在片子的整體風格定位好之后開始考慮開篇和結(jié)尾，因為宣傳片開篇和結(jié)尾是非常重要的，開篇和結(jié)尾能承上啟下，宣傳片的開篇是吸引客戶，不斷的引導客戶，假如開篇就不能吸引客戶，那就更不要說之后的內(nèi)容能夠吸引客戶了，所以開篇的時候一定要做好，把企業(yè)的文化品牌通過創(chuàng)意的方式結(jié)合起來，在客戶觀看的過程中不知不覺中就了解公司的文化品牌有一個清晰的了解了，接著就是把企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)出來。所以創(chuàng)意文案的片頭一定要有創(chuàng)意、有特點、有新意。而結(jié)尾是統(tǒng)籌全篇的展現(xiàn)，是展望未來的內(nèi)容表現(xiàn)，所以開篇不和結(jié)尾是非常非常重要的，各位在創(chuàng)作的時候一定要記住。

2. 2

   2：對公司介紹、歷程以及展現(xiàn)企業(yè)的風采應當放在開篇之后，用具體的內(nèi)容形式表現(xiàn)出來來讓客戶感受到企業(yè)的實力及歷程?，F(xiàn)在很多公司的宣傳片在開篇之后通過演講式的文字、生硬的數(shù)字來介紹公司以及公司的發(fā)展歷程，這些都是常規(guī)的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)方式?jīng)]有一點新意和創(chuàng)意，看之索然無味，聽之昏昏欲睡，所以我們在創(chuàng)作的過程當中應該換一種思維，可用創(chuàng)意的表現(xiàn)方式讓原本無味的文字、數(shù)據(jù)變得生動，變得有生命力。

3. 3

   3：該如何展示企業(yè)產(chǎn)品？公司的介紹、發(fā)展歷程全部都介紹過了之后，那么接下來要告訴客戶你們公司是做什么的，你們產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢在哪，這些是客戶最想了解的，假如文案前期都不能很好的闡述其產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，那么后期怎么去展示企業(yè)的優(yōu)勢？這就需文案創(chuàng)意去挖掘企業(yè)的優(yōu)勢了，創(chuàng)意文案應該對企業(yè)的產(chǎn)品有一個深刻的了解，然后分析產(chǎn)品并總結(jié)出優(yōu)勢所在，再結(jié)合到創(chuàng)意當中去，通過前期拍攝拍出產(chǎn)品的一些特色和獨到之處，加上后期的制作更加生動的展現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品及優(yōu)勢。

4. 4

   4：企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓客戶知道企業(yè)規(guī)模實力，這個視頻應該多用一些實實在在的畫面，切記勿用過多虛的畫面，要讓客戶實實在在的感受到企業(yè)的實力，這個時候我們可以考慮加入企業(yè)環(huán)境的內(nèi)容，團隊的介紹等等。比如辦公區(qū)，制作部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實實在在的實力來展示企業(yè)的風采實力，讓客戶達到心靈的震撼從而讓客戶猶如身臨其境一搬，看完如同到企業(yè)做了一個實地參觀。

5. 5

   5：宣傳片的片尾就是統(tǒng)籌全篇的表現(xiàn)，是展望未來的內(nèi)容。在創(chuàng)作的這個階段應該再一次調(diào)動客戶的心里，讓客戶為之震撼、為之熱血沸騰。企業(yè)面對機遇對未來許下的諾言、宣誓。一個企業(yè)無論昨日做的多么強大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨日，面對未來的一個展望目標是讓你的客戶感受到貴企業(yè)潛力的一個環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計，也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系直接影響客戶最終對你企業(yè)的總體一個印象判斷以及未來潛力的一個評價。

6. 6

   最后總結(jié)一下企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案核心點企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案重點是在于企業(yè)宣傳片的主題定位、整體風格定位、表現(xiàn)內(nèi)容的形式定位、創(chuàng)意核心的闡述是企業(yè)宣傳片文案要做到“神形兼?zhèn)洹保又餍?、基調(diào)、一個清晰的主題，始終突出企業(yè)的核心品牌文化，用精煉的旁白、精美的畫面和創(chuàng)意的表現(xiàn)形式講述企業(yè)的品牌文化。所以天馬行空的各種鏡頭組合、動靜起落有致，只要提煉企業(yè)之“魂”，便具有無限創(chuàng)想的空間，和無限創(chuàng)意的詮釋。

   END