由于短視頻是依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形成 ，因此短視頻屬于網(wǎng)絡(luò)視頻的一種，筆 者對網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播策略和效果也進(jìn)行了文獻(xiàn)梳理 。學(xué)界對網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播策略 和效果研究主要分成兩大類 ，一是網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播策略分析，比如范力嘉的《網(wǎng) 絡(luò)劇產(chǎn)品營銷傳播策略研究》 、鐘麗的 《網(wǎng)絡(luò)自制電視節(jié)目的傳播研究》 和郭利 安的 《中國網(wǎng)絡(luò)自制刷傳播效果研究》 ，但這里的網(wǎng)絡(luò)視頻與本文中 “ 短視頻” 定義不符合 ，此處不再贅述 。另一類是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播策略和 1妓果研究 ，比 如嚴(yán)淑霞在 《社會化媒體語境下網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果研究》 一文巾結(jié)合問卷 調(diào)查對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的有效傳播進(jìn)行定量研究和分析 ，并從傳播內(nèi)容、傳播環(huán)境 、 傳播對象和傳統(tǒng)媒體整合等方面對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有效傳播的實(shí)現(xiàn)提出方法策略   。

［叫苗璐在 《網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)化策略研究》 中對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是的發(fā)展 現(xiàn)狀和存在的效果問題進(jìn)行闡釋說明 ，認(rèn)為影響其傳播效果的主要原因?yàn)槭鼙姾?媒介內(nèi)容 ，并提出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑バЧ木唧w優(yōu)化策略 。［川

另外，“ 微視頻” 與 “ 短視頻” 在意義上幾乎一致 ，因此筆者將微視頻的傳

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短視頻的傳播策略及效果研究一一以 “ 一條視頻” 為例

播策略和效果納入本文的研究范圍內(nèi) 。張璐在 《社交媒體微視頻傳播研究》 將微 視頻傳播的發(fā)展動因分為兩大方面 ，一是從傳播主體 、傳播內(nèi)容以及傳播渠道出 發(fā)的媒介內(nèi)存性動因 ，二是從傳播技術(shù) 、傳播環(huán)境角度的社會外生性動因 。張璐 結(jié)合馬萊茲克的系統(tǒng)模式 、謝新洲的網(wǎng)絡(luò)傳播模式以及張慶永的博客信息流動模 式三種理論將社交媒體微視頻的傳播模式總結(jié)為人際傳播模式和信息擴(kuò)散模式 ， 并從收視效應(yīng) 、媒體效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)三大方面對微視頻的傳播效應(yīng)進(jìn)行梳理 。［川］ 張睿在 《于機(jī)微視頻應(yīng)用內(nèi)容定位和傳播策略研究》 中通過問卷調(diào)查 ，將受眾的

行為習(xí)慣同微視頻特點(diǎn)和于機(jī)微視頻應(yīng)用的特征相結(jié)合 ，對其傳播內(nèi)容 、定位策 略進(jìn)行探究 。［巳］

1. 2. 3 一條視頻

目前國內(nèi)對 “一條視頻” 的研究主要以單篇文獻(xiàn)的散論形式出現(xiàn) ，多為期刊 文章 ，僅有一篇碩士論文是云南大學(xué)的陳靜 《人物專訪短視頻的對比研究一一以 微言公眾號〈一條〉與〈可見〉為例》 。該文章選取當(dāng)下國內(nèi)最具影響力的短視頻微 信公眾號 《一條》 與昆明當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ耐愋臀⑿殴娞?《可見》 就視頻人 物專訪進(jìn)行比較分析 。［必］通過文本分析和比較研究，將不同平臺的優(yōu)劣勢進(jìn)行對 比，并對人物專訪類型的微信公眾號提出思考   ，供其他從業(yè)者參考 。

由于 “ 一條視頻” 的創(chuàng)始人徐滬生是從傳統(tǒng)媒體 《外灘畫報》 轉(zhuǎn)型入新媒體 發(fā)展的 ，加之其雜志化的視頻風(fēng)格 ，使 “ 一條視頻” 成為傳統(tǒng)媒體到新媒體 、線 下到線上 、平面到視頻的典范 。單珊的《從 “ 一條” 視頻看融媒時代的媒體轉(zhuǎn)型》 和謝冰在 《淺析 “ 一條” 視頗而：“ 互聯(lián)網(wǎng)＋” 的突破》 →文r j:i 部主要從用戶方面 、 傳播內(nèi)容方面和l傳統(tǒng)繼承下的創(chuàng)新三個方面對 “ 一條視頻” 的成功進(jìn)行分析 。

張翠玲在 《微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新一 一以 “ 一條視野l” 為例》 一文中針對目 前微信公眾號發(fā)布內(nèi)容上的同質(zhì)化嚴(yán)重 、廣告泛濫以及過于追求個性化 ，而尋｜ 起 的激烈極端、低級趣味和缺少深度的現(xiàn)象呼吁微信公眾號進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)  [2飛 從原創(chuàng)化 、垂直化 、專業(yè)化 、分層與定制四個方面對 “ 一條視頻” 內(nèi)容進(jìn)行 分析 ，并為微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新提供一些思路 。熊思雨則在《從公共關(guān)系傳播 的角度看 “ 一條視頻” 的崛起》 一文中從公共關(guān)系傳播基本要素的角度切入 ，通 過對傳播者 、傳播內(nèi)容、傳播渠道 、傳播效果及受眾五個方面進(jìn)行分析，探索“一 條視頻” 的成功傳播模式。 ［后］

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第一章 緒論

綜合上述文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，對于短視頻的理論研究主要是針對短視頻平臺 、短視頻 廣告或者前些年流行的微視頻、微電影，與本文中的短視頻概念完全不同 。還有 一些文獻(xiàn)是從管理學(xué)以及市場營銷學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論對新媒體企業(yè)的商業(yè)模 式和運(yùn)營策略進(jìn)行分析 ?！耙粭l視頻” 作為短視頻行業(yè)內(nèi)的成功案例，僅有兩篇 是與本文的研究方向相類似的文獻(xiàn) ，一篇是熊思雨發(fā)表在 2015 年 3 月 《科技傳 播》 上的 《從公共關(guān)系傳播的角度看 “一條視頻” 的崛起》 文章，主要從公共傳 播的基本要素出發(fā)從受眾 、傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播效果五個方面對 其傳播模式進(jìn)行簡要的內(nèi)容分析 ，但是其并未做深入的研究。僅有一篇以“一條 視頻” 為主體的碩士論文是 《人物專訪短視頻的對比研究一一以微信公眾號〈一 條〉與〈可見〉為例》，論文是從“一條” 人物專訪視頻的角度對其視頻內(nèi)容進(jìn)行分 析，并沒有從傳播策略和效果的角度進(jìn)行討論。因此本文一方面在對“一條視頻” 研究的方法上進(jìn)行創(chuàng)新 ，采用案例分析、內(nèi)容分析以及問卷調(diào)查三者結(jié)合的方法 進(jìn)行探究 ；另一方面本文的選題為內(nèi)容主導(dǎo)型短視頻研究增磚添瓦 ，也為同類型 的短視頻傳播和發(fā)展提供一些借鑒 。