為什么使用短視頻營銷方式?

短視頻是近幾年非常火熱，并且發(fā)展多元化，短視頻源碼是推進(jìn)視頻發(fā)展的根源。好商匯廣告?zhèn)髅接邢薰鞠群笕诤暇W(wǎng)紅、直播、短視頻、電商、播商等商業(yè)模式，可以滿足各類人群需求，精準(zhǔn)引流講故事的最好方式其實(shí)是視頻，這種內(nèi)容形式為我們提供了大量的信息 ?！逼鋵?shí)人類對(duì)視頻的偏愛早就寫在了我們的基因里，有圖有真相的短視頻，用一種更小巧、更輕松、更直觀、更快捷的方式，迅速的占領(lǐng)了大眾的注意力。這也使短視頻實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，從對(duì)傳統(tǒng)媒體以及自媒體用戶群的不斷蠶食，到路徑明確的大量分流，只用了短短2年的時(shí)間。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)有4.1億短視頻獨(dú)立用戶，他們平均每天要打開20次手機(jī)短視頻APP，觀看時(shí)間長達(dá)78分鐘，這種注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒體眼紅。這也直接引爆了今年互聯(lián)網(wǎng)圈里史詩級(jí)別的“頭騰大戰(zhàn)”。

當(dāng)然，短視頻作為一種新的內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品應(yīng)用平臺(tái)，伴隨著用戶普及度的進(jìn)一步提高，還將引發(fā)更多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要變革。而對(duì)于短視頻本身來說，它的發(fā)展，也呈現(xiàn)出如下趨勢。

短視頻仍有較大成長空間

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前全網(wǎng)共有11.5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，而截止到今年2月，短視頻聚合平臺(tái)與短視頻綜合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別是1.655億人與4.035億人，這中間的數(shù)字差為短視頻的發(fā)展提供了巨大的想象空間。

而且，短視頻的用戶特征與全網(wǎng)用戶特征分布也存在差異，在一線城市及中高消費(fèi)人群這幾個(gè)細(xì)分中，短視頻的相關(guān)比率均低于全網(wǎng)用戶，而在一線城市之外的其他地域，短視頻的相關(guān)比率要高于全網(wǎng)用戶，這顯示短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的地域下沉趨勢明顯，提示存在增量空間。

短視頻應(yīng)用平臺(tái)的競爭向

更垂直細(xì)分的市場領(lǐng)域下探

經(jīng)過這幾年的高速發(fā)展，短視頻行業(yè)已經(jīng)形成了不同派系共分天下的格局。他們旗下的一個(gè)或多個(gè)短視頻平臺(tái)，比如快手、抖音、秒拍等已經(jīng)初步占據(jù)了行業(yè)的頭部位置。在這種情況下，未來新的短視頻平臺(tái)要想繼續(xù)切入這一風(fēng)口領(lǐng)域，只有通過對(duì)用戶及市場場景的精確細(xì)分和定位，才能繼續(xù)深挖市場增量，獲得對(duì)用戶的吸附能力。

比如以女性為主要用戶群體的美拍，就垂直于美妝、服裝、母嬰等女性相關(guān)領(lǐng)域。

短視頻內(nèi)容向?qū)I(yè)知識(shí)方向轉(zhuǎn)變

隨著大眾將越來越多的時(shí)間消耗在短視頻上，同質(zhì)化的娛樂信息的受歡迎程度會(huì)有所降低。類似于自媒體的發(fā)展軌跡，用戶對(duì)于有用信息的敏感在短視頻中也將會(huì)得到體現(xiàn)。提供具有專業(yè)知識(shí)類的內(nèi)容將會(huì)獲得更多的關(guān)注和青睞，未來市場潛力巨大。

這一點(diǎn)在2017年金秒獎(jiǎng)的四個(gè)季度參賽視頻中，就可以看得很清楚。在第一季度的參賽視頻中，美食、時(shí)尚、生活方式領(lǐng)域參賽視頻的數(shù)量位列前三，占據(jù)了全部參賽短視頻的29%。而在第二、三、四季度的評(píng)選中，科普領(lǐng)域參賽視頻數(shù)量大幅提升，該領(lǐng)域的「視知TV」，更是在第三季度摘得「季度短視頻」的桂冠。

短視頻營銷生態(tài)逐漸成熟

廣告主們已經(jīng)進(jìn)入短視頻營銷時(shí)代

來自微播易的數(shù)據(jù)顯示，微播易的19個(gè)行業(yè)的廣告主都在去年通過短視頻進(jìn)行了營銷推廣，其中，美妝、游戲、IT互聯(lián)網(wǎng)和3C數(shù)碼占短視頻交易額的70%，而汽車、食品飲料和母嬰三大行業(yè)在短視頻領(lǐng)域投放的增幅達(dá)到50%。行業(yè)標(biāo)桿性廣告主短視頻投放預(yù)算增長比率則達(dá)到100%以上，傳統(tǒng)電視大戶也正在大量入局短視頻營銷。

短視頻成為各平臺(tái)標(biāo)配

各個(gè)媒介信息平臺(tái)及越來越多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也入局短視頻領(lǐng)域，短視頻的市場外延繼續(xù)拓展。短視頻將進(jìn)一步加深在泛內(nèi)容領(lǐng)域的滲透和融合，還將與其他媒介手段一起呈現(xiàn)不同的信息傳播方式。比如短視頻+直播的形式，短視頻+圖文，或者短視頻+長視頻，這些都是短視頻向外延繼續(xù)拓展的方式。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)擁有豐富的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作能力，他們的也將為短視頻行業(yè)提供了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并成為短視頻行業(yè)的一只不可忽視的力量。

MCN將成為內(nèi)容提供主流渠道

就在去年，短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)們還在以專業(yè)的PGC制作團(tuán)隊(duì)自居，然而發(fā)展到今天，同行們見面的開場白儼然換成了：“我們已經(jīng)轉(zhuǎn)型做MCN，目前旗下簽約的藝人有xxx?！?/p>

這種從PGC到MCN的演變，源于短視頻內(nèi)容制作者們對(duì)于內(nèi)容制作的瓶頸。若想持續(xù)的產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，單打獨(dú)斗的內(nèi)容制作模式必將面臨巨大挑戰(zhàn)。而且短視頻的傳播本身具有工業(yè)化屬性，不僅僅是內(nèi)容的制造，還需要流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運(yùn)營，更重要的是要具有變現(xiàn)的能力。因此MCN（即Multi-Channel-Network）逐漸發(fā)展為行業(yè)趨勢。短視頻中90%的內(nèi)容由UGC和PGC提供，但是流量的90%卻被MCN獲得。

像papitube、洋蔥視頻、視知TV等，都在通過MCN的方式孵化垂直大號(hào)，并實(shí)現(xiàn)流量互補(bǔ)?？梢灶A(yù)見會(huì)有越來越多的UGC到PGC將納入到MCN的體系中，借助其平臺(tái)化、機(jī)構(gòu)化的孵化方式，已達(dá)到雙贏的局面。

不得不重視的產(chǎn)權(quán)保護(hù)

短視頻的侵權(quán)問題，作為今年國家版權(quán)局在多次相關(guān)會(huì)議上的高頻詞匯，已然成為國家版權(quán)局今年網(wǎng)絡(luò)版權(quán)專項(xiàng)治理行動(dòng)中的一大整治重點(diǎn)，可見在短視頻領(lǐng)域侵權(quán)問題的嚴(yán)重性，以及政府對(duì)于版權(quán)保護(hù)的重視程度。相比其他領(lǐng)域存在至今的盜版現(xiàn)象，短視頻版權(quán)的達(dá)摩利之劍似乎落下來的更早一些，這也倒逼短視頻內(nèi)容提供者們要及早規(guī)避短視頻的侵權(quán)行為。

短視頻平臺(tái)推送算法的持續(xù)改進(jìn)

伴隨著短視頻平臺(tái)內(nèi)容的極大豐富，短視頻的殺時(shí)間問題逐漸浮出水面，并被稱為通過算法來進(jìn)行思想控制，使用戶困于 “信息繭房”而不愿接受異質(zhì)信息和觀點(diǎn)。這一點(diǎn)既為短視頻帶來長時(shí)間的客戶粘性和粉絲沉淀，也成為一個(gè)令人詬病的槽點(diǎn)。因此如何保持殺時(shí)間與留住用戶之間的平衡，也是短視頻平臺(tái)需要進(jìn)一步解決的技術(shù)算法問題。只有讓用戶自主舒服的獲取信息，而非被動(dòng)的沉迷其中，才是短視頻繼續(xù)擴(kuò)大增量，獲得長久發(fā)展途徑。

監(jiān)管與審核更加完善與嚴(yán)格

短視頻由于制作門檻低，平臺(tái)審核制度不完善等原因。導(dǎo)致短視頻內(nèi)容中混雜了低俗、低價(jià)值甚至錯(cuò)誤價(jià)值觀引導(dǎo)的視頻內(nèi)容，在社會(huì)上造成了不良的影響。政府部門在今年也增加的對(duì)短視頻平臺(tái)的約談與監(jiān)管頻率。為了保證拍客上傳內(nèi)容的安全性，國內(nèi)短視頻機(jī)構(gòu)也在加強(qiáng)對(duì)拍客提供內(nèi)容的審核。比如今日頭條的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)就有600人，并計(jì)劃逐步增加到1500人；快手建立了2000人的審核團(tuán)隊(duì)；梨視頻則建立了三審流程等等。短視頻平臺(tái)只有實(shí)行更加嚴(yán)格的審核制度，才能確保其長久健康的發(fā)展，規(guī)避政府及法律風(fēng)險(xiǎn)。

隨著5G技術(shù)應(yīng)用的臨近，移動(dòng)端網(wǎng)速將大幅提升，這將為短視頻的發(fā)展提供極佳的硬件基礎(chǔ)，勢必會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)短視頻的發(fā)展。屆時(shí)短視頻也將越來越深入的介入大眾的日常生活，并成為人們新的表達(dá)載體和信息獲取途徑，短視頻平臺(tái)也必將演變成新的資訊及社交平臺(tái)，帶給大家更大的影響力。這時(shí)候，短視頻平臺(tái)上的共生者們只有在內(nèi)容上精耕細(xì)作，持續(xù)的帶給用戶有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，才能使其獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。否則只能成為曇花一現(xiàn)，早早夭折在如汪洋般的短視頻內(nèi)容海洋里。短視頻的價(jià)值所在：產(chǎn)品價(jià)值

以抖音為主的短視頻來說，抖音的產(chǎn)品價(jià)值是增加了用戶之間的互動(dòng)，曾經(jīng)有一句話這樣說“你知道有一半廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半”，如今這句話終于有機(jī)會(huì)得到了顛覆，短視頻實(shí)在一定技術(shù)上監(jiān)測了用戶的瀏覽行為，用戶的互動(dòng)行為，用戶的喜好點(diǎn)擊行為等，我們知道抖音上的玩法很多，用戶的創(chuàng)意很多，并且抖音具有深度沉浸感的豎屏視頻模式，更易于傳遞品牌信息。

從內(nèi)容營銷生產(chǎn)上來說，重點(diǎn)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，從用戶消費(fèi)角度，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容抓住用戶，留存用戶;從流量分發(fā)角度，找到合適的分發(fā)渠道;從評(píng)估角度，抓取用戶在平臺(tái)的行為，將用戶的主動(dòng)獲取行為計(jì)入品牌效果評(píng)估中。

更重要的是，具有學(xué)習(xí)價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容相比搞笑娛樂化內(nèi)容更擁有市場空間。有價(jià)值的內(nèi)容意味著專業(yè)和精準(zhǔn)，產(chǎn)出大量有價(jià)值的內(nèi)容不僅能提升平臺(tái)的用戶量，而且增加整個(gè)平臺(tái)的用戶粘性；而且在高質(zhì)量內(nèi)容環(huán)境中培養(yǎng)的用戶也更加忠誠和長久。當(dāng)下圖文和音頻等所經(jīng)歷的變化形式正在短視頻行業(yè)上演。

短視頻的價(jià)值所在：流量價(jià)值

短視頻最大程度的擴(kuò)大品牌覆蓋面，對(duì)于任何一個(gè)品牌而言用戶量的多少是衡量這個(gè)平臺(tái)是否有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，平臺(tái)用戶量的多少直接影響到平臺(tái)潛在的流量價(jià)值。

還是以抖音為例，抖音最大的營銷價(jià)值首先是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面，用戶量大看到的人就多，品牌的覆蓋面自然就廣了，同樣短視頻也提升了品牌的轉(zhuǎn)化，縮短了用戶的轉(zhuǎn)化途徑，這也是品牌營銷時(shí)考慮的重要因素，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容頁是短視頻營銷流量價(jià)值的體現(xiàn)，抖音在內(nèi)容創(chuàng)意上，大大縮短了轉(zhuǎn)化路徑，更加吸引用戶，提高了品牌的轉(zhuǎn)化率。在互聯(lián)網(wǎng)高速開展的時(shí)期，隨著生活節(jié)拍變快，人們獲取信息變得挪動(dòng)化、碎片化、視頻化。

短視頻能夠很好地展現(xiàn)挪動(dòng)化、碎片化、視頻化這三個(gè)詞。

人們不只用短視頻來獲取信息，同時(shí)也用短視頻來分享記載本人的生活與態(tài)度，能夠說短視頻也是人們新的社交工具之一，人們的表達(dá)從文字、圖片、語音開展到視頻，社交言語變得多樣性。

最近這幾年崛起短視頻，給人們的印象是泛文娛性，但是隨著短視頻的用戶逐步沉淀，在用戶構(gòu)成習(xí)氣性的運(yùn)用后，用戶關(guān)于短視頻的需求愈加普遍。

’除了平常的休閑文娛和社交需求，用戶會(huì)開端對(duì)學(xué)問和資訊的需求變得激烈，用戶開端關(guān)凝視頻的內(nèi)容價(jià)值，請(qǐng)求內(nèi)容變得垂直。用戶開端對(duì)垂直內(nèi)容的追求，為短視頻的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)帶來新的盈利形式。

那么關(guān)于B端企業(yè)來講，應(yīng)該如何開展“短視頻形式”？

一、引流獲客

視頻和文字、圖片相比，視頻的展現(xiàn)效果更好，能夠平面地展示產(chǎn)品。

短視頻具有快傳播、強(qiáng)展現(xiàn)、高黏性的特性。

短視頻不同于長視頻，短視頻的傳播本錢和消費(fèi)本錢低，更適用于企業(yè)傳播。

關(guān)于B端的企業(yè)來講，經(jīng)過視頻推行產(chǎn)品，在短時(shí)間展示產(chǎn)品并吸收用戶是引流的關(guān)鍵。

短視頻滿足了用戶快速獲取信息的需求，減少用戶對(duì)信息停止挑選的時(shí)間本錢，同時(shí)短視頻的易分享性，使得內(nèi)容構(gòu)成裂變式的傳播，成為強(qiáng)有力的廣告宣傳。

比方，金融投資者教育平臺(tái)，能夠經(jīng)過短視頻分享系列的金融學(xué)問點(diǎn)解說或金融最新學(xué)問的短視頻。用戶能夠快速獲取資訊，并且深化對(duì)金融相關(guān)學(xué)問的理解，激起用戶對(duì)金融投資學(xué)習(xí)的愿望。

而且視頻比圖片和文字，更能向用戶展示金融投資教育產(chǎn)品，還能夠在短視頻上分享一些試聽課，能夠讓用戶更好的理解課程。

二、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化

短視頻的內(nèi)容消費(fèi)形式，目前主要是傾向于UGC（用戶消費(fèi)內(nèi)容）的形式和少局部的PGC（專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容）形式，關(guān)于B端的企業(yè)來說，應(yīng)該深耕于PGC（專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)）形式，從用戶思想的角度上，消費(fèi)出可以滿足用戶痛點(diǎn)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將用戶轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)者，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

B端企業(yè)能夠經(jīng)過PGC和UGC分離起來，構(gòu)成KOL運(yùn)營，引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

例如，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，樹立一個(gè)詳細(xì)的考證社區(qū)，從需求考證用戶的需求動(dòng)身，在里面發(fā)布考證干貨，與用戶樹立信任，最后引導(dǎo)用戶購置課程便是瓜熟蒂落的事情。

此外，對(duì)用戶停止大數(shù)據(jù)的剖析畫像，能夠明白企業(yè)的目的群體。短視頻的宣傳，并不是簡單的讓用戶觀看視頻，同時(shí)也是搜集并剖析用戶的觀看行為。

比方，用戶的觀看的完成度、用戶觀看的暫停點(diǎn)和用戶重復(fù)觀看點(diǎn)，企業(yè)能夠?qū)?nèi)容發(fā)布停止恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，更好轉(zhuǎn)化客戶引導(dǎo)消費(fèi)。

三、活潑社區(qū)

活潑社區(qū)，堅(jiān)持與用戶的互動(dòng)，能夠增加用戶的歸屬感。短視頻的產(chǎn)出本錢相對(duì)較低，企業(yè)應(yīng)當(dāng)依照固定的頻率更新，且視頻更新的時(shí)間應(yīng)該貼合用戶的運(yùn)用時(shí)間，及時(shí)回復(fù)用戶，構(gòu)成高互動(dòng)。

活潑社區(qū)，調(diào)動(dòng)用戶的積極的參與性，增加用戶的參與感。短視頻是UGC和PGC的形式，在停止社區(qū)運(yùn)營時(shí)，發(fā)起話題討論，引發(fā)用戶發(fā)表見地。

活潑社區(qū)是企業(yè)在短視頻形式上必不可少的局部，它能夠增加用戶的歸屬感和參與感，同時(shí)既能保存老用戶也能引進(jìn)新客戶。

隨著短視頻內(nèi)容消費(fèi)形式逐步走向垂直化，學(xué)問付費(fèi)會(huì)成為新的趨向。經(jīng)過視頻云技術(shù)賦能，

垂直化內(nèi)容消費(fèi)、增加與用戶的聯(lián)絡(luò)、打造社區(qū)運(yùn)營，短視頻還是具有著很大的開展?jié)摿Α?/p>

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本圖文部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系小編，侵權(quán)必刪。表達(dá)個(gè)性：短視頻營銷能夠最大限度滿足用戶表達(dá)、自我的需求、全面而生動(dòng)地展示用戶希望傳達(dá)的信息。3、形式互動(dòng)：短視頻營銷在形式上的互動(dòng)性更強(qiáng)，能夠更加促進(jìn)用戶的社交欲望和社交需求。短視頻營銷也有很多需要注意的地方，如每個(gè)平臺(tái)的時(shí)長和調(diào)性：1、15秒及以下，代表平臺(tái)有美拍、抖音。這類平臺(tái)鼓勵(lì)用戶通過短視頻的形式展示有趣的故事和情節(jié)。通常內(nèi)容以故事為中心，突出故事情節(jié)的重點(diǎn)。2、1分鐘左右，代表平臺(tái)有快手等。 這類平臺(tái)側(cè)重故事情節(jié)展示的短視頻內(nèi)容比側(cè)重個(gè)人自我表達(dá)的內(nèi)容時(shí)長要求更高。3、2-5分鐘，有抖音、梨視頻、西瓜視頻等。這類平臺(tái)有完整且專業(yè)的編排和加工剪輯，內(nèi)容維度豐富，側(cè)重媒體屬性。企業(yè)如何玩好短視頻營銷：極客思維小編建議企業(yè)想要想做好短視頻營銷，單純性的拍視頻簡單的發(fā)一發(fā)是不夠的，需要的是有對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)意性和成熟的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)每個(gè)平臺(tái)要有深入的了解，根據(jù)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)結(jié)合平臺(tái)調(diào)性做到想用推廣。利用短視頻營銷，為你的企業(yè)注入新鮮的能量，短視頻營銷效果好、更有趣，能夠?yàn)槠饋韼砀嗑珳?zhǔn)的流量。

網(wǎng)上為什么會(huì)有免費(fèi)的課程

現(xiàn)在網(wǎng)上免費(fèi)的課程越來越多，

有一個(gè)問題，為什么會(huì)又這么多免費(fèi)的課程，

這些課程錄制出來真的是為了貢獻(xiàn)嗎？

是的 很多教程是可以做參考的！

滿意請(qǐng)采納~！剛翻看騰訊課堂APP課程，發(fā)現(xiàn)有很多免費(fèi)提供，總結(jié)以下幾點(diǎn)原因：

1，網(wǎng)課老師：對(duì)于網(wǎng)課老師來說，免費(fèi)的動(dòng)機(jī)無疑是為了積攢人氣

2，網(wǎng)課平臺(tái)：現(xiàn)如今網(wǎng)課的發(fā)展處于競爭階段。各大網(wǎng)課平臺(tái)：騰訊課堂，對(duì)啊網(wǎng)，酷學(xué)網(wǎng)，小嗨課堂，百度文庫等等百家爭鳴，免費(fèi)成了吸引更多的學(xué)員的手段，為了以后的付費(fèi)打基礎(chǔ)。

3，網(wǎng)課學(xué)員：網(wǎng)課的發(fā)展很迅速，但需要承認(rèn)的是，參與的人并不多，大多數(shù)人仍習(xí)慣于現(xiàn)場授課的方式。

為了增加網(wǎng)課參與的基數(shù)，老師和網(wǎng)課平臺(tái)，都做出了犧牲，那就是免費(fèi)推廣——免費(fèi)“請(qǐng)”我們上課（不禁想起當(dāng)初餓了么＆美團(tuán)）

3，總的來看，免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必經(jīng)階段，未來的互聯(lián)網(wǎng)終將變成付費(fèi)的服務(wù)，免費(fèi)是轉(zhuǎn)型階段的一個(gè)福利。

很慶幸，生活在這樣的時(shí)代下。因?yàn)槿艘獙W(xué)習(xí)各個(gè)方面的知識(shí)。