視頻運(yùn)營都包括哪些內(nèi)容?

視頻運(yùn)營包括網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議建設(shè)、運(yùn)營、維護(hù)，視頻監(jiān)控報(bào)警系統(tǒng)服務(wù)、視頻監(jiān)控報(bào)警系統(tǒng)工程設(shè)計(jì)，施工，視頻信息咨詢與服務(wù)，視頻采集、存儲(chǔ)、分析。

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怎樣制作短視頻文案

隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的興起，短視頻已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的必備手段。想要拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻，那么短視頻腳本是必不可少的，如何才能快速完成一個(gè)短視頻腳本策劃？下面就教大家如何寫短視頻腳本。

第一步：明確主題

明確主題說的直白一點(diǎn)就是鎖定目標(biāo)群體，要搞清楚你寫的東西是給誰看的，根據(jù)受眾需求決定腳本的主題。短視頻腳本怎么寫

第二步：搭建框架

基本主題確定后，就要開始搭建腳本框架。這個(gè)框架的核心是故事，以故事的形式包含：角色、場景、事件。

由于目前我們寫的腳本是供短視頻使用，所以需要在有限的文字內(nèi)，設(shè)定類似于反轉(zhuǎn)、沖突等比較有亮點(diǎn)的情節(jié)，突出出題。

第三步：填充細(xì)節(jié)

都說“細(xì)節(jié)決定成敗”，對于短視頻也是如此。一個(gè)好的短視頻和一個(gè)壞的短視頻可能有相同的故事大綱，他們之間的真正區(qū)別是細(xì)節(jié)是否在移動(dòng)。如果主題是樹干，框架是樹枝，細(xì)節(jié)是樹葉，我們可以用樹葉來判斷樹是否健康。

細(xì)節(jié)可以增強(qiáng)觀眾的表現(xiàn)感，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使人物更加豐滿。在確定了需要執(zhí)行的細(xì)節(jié)后，考慮使用哪種鏡頭來呈現(xiàn)它，然后編寫一個(gè)非常具體的快照腳本，細(xì)節(jié)也是調(diào)動(dòng)觀眾情緒的重要枝干。此處的細(xì)節(jié)也就是短視頻的分鏡頭，分鏡頭腳本即將文字轉(zhuǎn)化成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面，通常分鏡頭腳本包括畫面內(nèi)容、景別、攝影技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等。

基本上滿足以上三個(gè)要點(diǎn)一個(gè)短視頻腳本策劃就完成了，對于營銷團(tuán)隊(duì)來說，腳本是提高效率，保證主題，節(jié)省溝通成本的重要工具。文案的入門門檻比較低，但又是產(chǎn)品宣傳推廣中不可或缺的一環(huán)，基本上會(huì)寫字的人都會(huì)誤以為他會(huì)寫文案，這也讓許多人輕視文案的專業(yè)性。但好文案與壞文案對于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、傳播的能量是完全不同的。

比如同樣是寫食品文案：

小白文案——“紅燒翅膀我喜歡吃”

普通文案——“酥脆爽口，鮮嫩多汁”

高級文案——“媽媽的味道”

品牌價(jià)值與購買產(chǎn)品的煽動(dòng)性完全不同。但說起來容易做起來難，需要大量的訓(xùn)練與內(nèi)容輸入、市場檢驗(yàn)，方能寫出高品質(zhì)的文案。

好的文案都是相通的，今天不談人性洞察之類的軟實(shí)力，就說一說文案提升的幾個(gè)寫作小技巧。

多用通感詞——文案的煽動(dòng)力

通感是一種在文學(xué)作品中常用的修辭手法。人的五感體驗(yàn)都是想通的，一種感官的刺激能夠激發(fā)另一種感官的體驗(yàn)。

比如說你聽到一段輕松活潑的音樂就能聯(lián)想感覺到快樂的事情，甚至在你看到輕松活潑這四個(gè)字的時(shí)候，你的內(nèi)心已經(jīng)有微弱的積極心理變化。

“這首歌很甜”就是典型的通感句式，聽覺與味覺互相連接，而你看到這句話的時(shí)候，視覺與聽覺味覺又產(chǎn)生了連接。熟練運(yùn)用這種修辭手法，可以大大增加文案的豐富度，從而給受眾形成一種閱讀上的美感體驗(yàn)。

另外，在文案的寫作中，我們?nèi)粘Ｊ褂玫乃性~匯其實(shí)都具有激發(fā)情緒反應(yīng)的功能，比如“石頭”能讓人想到“堅(jiān)硬、堅(jiān)強(qiáng)”相關(guān)的感受，“絲滑”能讓人想到“溫柔、甜膩”的感受。

但某些詞匯能夠更加激發(fā)人的情緒反應(yīng)，能夠激發(fā)多維度的感官及心理聯(lián)想，因此很適合作為品牌廣告調(diào)性的拔高、煽動(dòng)用戶情緒來使用，這類詞我把他叫做“通感詞”。

比如說星辰大海、一往無前、夢想、詩和遠(yuǎn)方、XX之美等等，這類詞語的出現(xiàn)常常能喚醒用戶內(nèi)心精神層面的強(qiáng)烈共鳴，這也是你文案的穿透力。

這類通感詞一般不是中性詞匯，更多會(huì)是引發(fā)極端情感的詞語，因此我們在日?？谡Z中也很少使用，更多出現(xiàn)在文學(xué)作品中。

歸結(jié)到底更多是比用戶實(shí)際生活更高階的追求，文案實(shí)際的表達(dá)效果更加偏向臺(tái)詞化，非常適合作為品牌調(diào)性的打造上。

比如說許知遠(yuǎn)《十三邀》的廣告文案“帶著偏見看世界”，其中“偏見”、“看世界”都是很典型的通感詞匯，其產(chǎn)生的感官聯(lián)想十分豐富，“偏見”給人一種尖銳、鋒利的情緒反應(yīng)，“看世界”又給人一種宏觀視野、歷史感、時(shí)代感的感受。

正是因?yàn)閺?qiáng)烈的通感情緒調(diào)動(dòng)，讓用戶對文案印象深刻。

嘗試錯(cuò)位搭配——文案的層次感

文案想要讓人記住，就需要給受眾一種新的閱讀體驗(yàn)，而錯(cuò)位的詞語搭配通常能夠帶來這種體驗(yàn)。

簡單來說就是通過不太相關(guān)的詞語搭配組合，來達(dá)到閱讀的快感及品牌調(diào)性的傳達(dá)。通常這類文案寫出來看上去像是病句，但能夠給受眾多層次的感受及聯(lián)想。有些品牌文案細(xì)細(xì)回味還能看出品牌的價(jià)值主張。

比如“有溫度的產(chǎn)品”，不僅可以表現(xiàn)產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，還可以通過文案透露出品牌的人文關(guān)懷理念；再比如許舜英的“在服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，在書店展示服裝”，乍一看確實(shí)像是奇怪的詞語搭配，但卻透露一種消費(fèi)美學(xué)主張，難以用簡單的言語來概括。

再比如網(wǎng)易新聞的新廣告語“各憑態(tài)度乘風(fēng)浪”，其實(shí)“乘風(fēng)浪”跟新聞資訊從文字上來說關(guān)聯(lián)并不大，但卻是這種錯(cuò)位的搭配給了廣告語更豐富的主張意味，升華了整句文案。

而隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)，消費(fèi)者的教育及產(chǎn)品過剩的影響，會(huì)越來越偏向于豐富的品牌感受。就像兒童更喜歡喝糖水，能夠給他單一的強(qiáng)烈刺激，而成人喜歡茶或咖啡，能給他多層次的味覺體驗(yàn)。

消費(fèi)升級的過程就是兒童向成人的成長過程。

善用回車鍵——文案的節(jié)奏感

斷句的作用是讓文案更具有節(jié)奏感，讓用戶看文案的時(shí)候能夠更快的抓住重點(diǎn)信息。另外，大多數(shù)用戶在看文字的時(shí)候心中會(huì)不自主地默念，良好的節(jié)奏感可以讓用戶在心中默念文案時(shí)更流暢，也就更容易記住文案信息。

好的斷句通?？梢越o文案一種“高大上”的感覺，歸到根本上就是語言節(jié)奏所帶來的文字美感，這類似于詩歌的體驗(yàn)。

廢話派詩歌

比如說“仰望星空，腳踏實(shí)地”這句話，稍微再斷一下句節(jié)奏感就更強(qiáng)了，“眼，望星空；腳，踏實(shí)地”就能給受眾更強(qiáng)烈的情感沖擊。

再比如“天生驕傲”，斷句為“天生·驕傲”，詞語分解后的節(jié)奏感讓人更容易記憶你的文案。

斷句能夠讓長句變得更具有可閱讀性，比如蘋果官網(wǎng)文案“一個(gè)全新的世界就在你身邊”顯然太長，斷句為“一個(gè)全新的世界，就在你身邊”就能讓人閱讀更快速。

斷句還能讓廣告語更突出某部分品牌價(jià)值，比如jeep的“實(shí)力讓情懷落地”，斷句為“實(shí)力，讓情懷落地”，就能著重突出品牌實(shí)力。

當(dāng)你寫的文案過長或者讀起來太平淡的時(shí)候，你可以嘗試從中斷句，說不定一句好文案就誕生了。

對仗大法好——文案的傳唱度

對仗及押韻的廣告語很適合口頭傳播，句式的統(tǒng)一讓受眾能夠快速記憶起文案信息，并且由于韻律，受眾能夠在不記得完整文案的情況下，通過文字節(jié)奏韻律的聯(lián)想，順利完成文案的回憶。因此，許多橫幅標(biāo)語都會(huì)采用對仗及押韻的手法來創(chuàng)作。

對仗的文案以往更多出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的平面廣告上，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體更講究文案語言的工整，尤其是汽車、電子等強(qiáng)勢的品牌商品，但如今其實(shí)已經(jīng)隨處可見。

比如小米手機(jī)的“一面科技，一面藝術(shù)”，再比如KEEP的“自律給我自由”，其實(shí)就是文案結(jié)構(gòu)對稱，讓讀者讀起來朗朗上口。

而押韻可以稱為文案的生存技能，許多文案不僅是因?yàn)閮?yōu)秀的洞察，更是因?yàn)槲姆ㄉ系难喉嵍环Q為金句。

比如紅星二鍋頭的“將所有一言難盡，一飲而盡”，再比如陌陌的“所有的內(nèi)向，都是聊錯(cuò)了對象”，地產(chǎn)類的“故鄉(xiāng)的嬌子，不該是城市的游子”等等。

除了對仗押韻，還有一些諧音字的替換也能在你想不出好文案的時(shí)候緊急救救火。主要通過大眾熟悉的成語、歇后語，替換某些字為產(chǎn)品相關(guān)的同音字。

但總體來說，諧音字的做法比較初級且大多數(shù)會(huì)很尷尬，少了許多品牌價(jià)值主張的元素，所以我們較少在大品牌的主畫面文案中看到這種手法。

上面所說的四種手法更多是適合品牌形象文案的撰寫，更多是傳達(dá)品牌價(jià)值、品牌主張時(shí)的創(chuàng)作方法。而銷售型文案更偏向直白說出用戶價(jià)值及產(chǎn)品賣點(diǎn)，說明白、說清楚比文案文字技巧更重要。

用好這些文案技巧，多加練習(xí)就會(huì)慢慢總結(jié)出自己的套路與個(gè)人風(fēng)格，相信你也能寫出驚艷的文案金句。短視頻平臺(tái)，視頻才是重心，文案只是綠葉，不過常刷視頻的人也不難發(fā)現(xiàn)，有時(shí)一句好文案就能把一條視頻推上熱門。今天要分享的是視頻介紹里的文案，是怎么煉成的。

視頻的介紹文案：問句互動(dòng)，調(diào)動(dòng)情緒文案主要有幾個(gè)大類：互動(dòng)、敘述、懸念、段子、恐嚇、共謀……而這些方法都是為了調(diào)動(dòng)情緒（包括積極情緒和消極情緒）。

一、文案技法

以疑問和反問居多。例如“你能打多少分？”“有多少人覺得XXX怎么樣？”

用富有場景感的故事/段子吸引人，自顧自把故事講完，互動(dòng)性較差。例如：“認(rèn)識兩年的一個(gè)理發(fā)師，只能在走廊里抽空吃個(gè)外賣，漂著的人都不容易啊”

為了獲取更長的頁面停留時(shí)間。例如“一定要看到最后”“最后那個(gè)笑死我了哈哈哈”

甚至與視頻無關(guān)，但是都有強(qiáng)場景感。

除了普通用戶，各品牌、商家也都已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域準(zhǔn)備大展拳腳，廣告和內(nèi)容也已經(jīng)更加難以辨別。

如果說廣告的目的是制造自卑感，那么“恐嚇型”文案就是讓你自我懷疑的臨門一腳。例如“我們每天都在吃的水果，你真的懂嗎？”

勵(lì)志、同情、真善美……人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個(gè)樣子，所以如果你能與Ta 合謀，誰會(huì)拒絕變得更好呢？

例如：“3個(gè)月從 160 減到 112……原來我們都可以做到~~”拋開視頻內(nèi)容，單就文案本身來看，它依舊符合文案的基本原則：調(diào)性決定形式、瞄準(zhǔn)用戶痛點(diǎn)。

二、如何寫出優(yōu)質(zhì)文案？

1、蹭熱點(diǎn)

老生常談，每個(gè)運(yùn)營人都知道蹭熱點(diǎn)，蹭熱點(diǎn)可以說是最簡單易學(xué)的辦法，可以在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)非常高的流量，這是普通選題無法達(dá)到的。

2、低門檻

爆文背后很深入的一個(gè)邏輯叫做低門檻，任何爆火的東西都存在這樣的邏輯。一篇老少皆宜或者廣場舞大媽都能看懂的短視頻，就很有可能成為爆款，因?yàn)樗膫鞑コ杀痉浅５?，不是只有特定人群才能欣賞。

3、產(chǎn)生共鳴

想要自己的短視頻成為爆款就一定要和用戶粉絲產(chǎn)生共鳴，共鳴分為正向共鳴和反向共鳴。

正向共鳴是別人對你的認(rèn)同，反向共鳴是別人對你的不認(rèn)同。認(rèn)同會(huì)帶來身份價(jià)值的體現(xiàn)，不認(rèn)同會(huì)帶來爭論，兩者都容易引發(fā)粉絲們的熱議，從而帶動(dòng)話題，產(chǎn)生爆款的幾率更大。

4、明星效應(yīng)

明星對我們的生活擁有著足夠的影響力，通過娛樂化的方式和用戶進(jìn)行情感互動(dòng)，讓用戶在進(jìn)行享受精神的同時(shí)傳達(dá)我們自身的價(jià)值，不失為一種好方法。

明星相關(guān)除了娛樂八卦還可以寫其他內(nèi)容，和明星合作進(jìn)行現(xiàn)場采訪，聊天，這樣的內(nèi)容對于用戶來說其實(shí)已經(jīng)足夠。

“點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)”是一條爆款的三個(gè)要素，視頻、文案、音樂也都為滿足這三個(gè)要素而準(zhǔn)備。

1.視頻平平靠文案

即取巧，屬于短視頻文案中的“標(biāo)題黨”，通過揣測“算法”的空子，用相對泛泛的視頻內(nèi)容配精心鋪設(shè)的文案。雖然可能短期吸引來關(guān)注，但非原創(chuàng)難以長久。可以百度搜索一品威客文案

2.視頻好玩配文案

顯然，這是一則產(chǎn)品硬廣。視頻與文案互動(dòng)，兩者相互補(bǔ)足，這也是日常玩家最常用到的方式。

除了大流量主以外，對更多運(yùn)營者而言“爆款”可遇不可求，在成為流量王之前，運(yùn)營短視頻的團(tuán)隊(duì)能掌握的是“練好內(nèi)功”——用扎實(shí)的測試規(guī)避平臺(tái)雷區(qū)、用可以復(fù)制的方法進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，這樣才不必總是“靠運(yùn)氣”。都可以，應(yīng)該是先有素材，然后順著出來才有文案思路短視頻文案做怎么？2個(gè)方法輕松學(xué)會(huì)。vlog。個(gè)人覺得騰訊微視特效制作的可以的

最早長腿特效這種就是騰訊微視率先有的

還有就是歌詞字幕，到現(xiàn)在也就騰訊微視獨(dú)有，選擇背景音樂后作品上會(huì)跟著顯示歌詞