如何從零開始運(yùn)營一個(gè)新媒體賬號？

新媒體賬號的運(yùn)營可以從賬號定位、2113用戶定位、內(nèi)容定位、ip打造方面進(jìn)行，詳細(xì)內(nèi)容如下：

1.賬號定位，前期做賬號定位也是為了后期的運(yùn)營，通過賬號的定位找到精準(zhǔn)用戶，從而打造自媒體5261ip。賬號定位包括：品牌名定位、功能定位、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品形式定位。

2.用戶定位，通過前期的賬號內(nèi)容定位確定自媒體賬號的精準(zhǔn)用戶是哪一個(gè)群體。在后期的運(yùn)營中要挖掘精準(zhǔn)用戶的興趣、特征、4102需求，在后續(xù)的內(nèi)容制作中，更加傾向于精準(zhǔn)用戶需求的內(nèi)容。抓住用戶的內(nèi)心需求。

3.內(nèi)容定位，根據(jù)用戶的需求和特征，不斷的優(yōu)化精準(zhǔn)用戶的需求內(nèi)容，感興趣的內(nèi)容，針對性的創(chuàng)作內(nèi)容。其次還要根據(jù)自己的擅長點(diǎn)，1653選擇合適的內(nèi)容形式，比如圖文、視頻、短視頻等。

4.ip打造，做好前期的準(zhǔn)備后，想要快速獲得精準(zhǔn)粉絲及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，應(yīng)該讓自媒體賬號擁有一定的格調(diào)和一定的風(fēng)內(nèi)格，讓更多的人記住賬號，也就是自媒體ip的打造。

當(dāng)然做好自媒體賬號的運(yùn)營，還有一點(diǎn)是很重要的那就是堅(jiān)容持，不斷的創(chuàng)作，這樣才能提升粉絲的黏性及喜愛度。有的賬號是需要手機(jī)號或是身份證號的，就看你是通過什么方式建立的賬號了，一個(gè)手機(jī)號碼和一個(gè)身份證號碼只能注冊一個(gè)賬號在進(jìn)行新媒體運(yùn)營之前，首先需2113要定好業(yè)務(wù)方向，不要過及確定，然5261后定義品牌價(jià)值，給用戶能帶來有用的內(nèi)容，再就是內(nèi)容的整體規(guī)4102劃，保證內(nèi)容有節(jié)奏輸出，最后就是1653運(yùn)營推廣，讓跟多的人知道我們關(guān)回注我們。這是做一個(gè)基本號的前提，你可以在從黑馬程序員答新媒體運(yùn)營官網(wǎng)去學(xué)習(xí)了解下。1、看準(zhǔn)方向

首先要選擇一個(gè)方向，這個(gè)方向和你的擅長、資源、經(jīng)驗(yàn)、興趣和對未來的選擇都有關(guān)。這個(gè)因人而異，方向是對于趨勢的選擇。我們從零開始做一件事，無論是做新媒體也好還是做其他的也好，一定要注意兩件事：一，這個(gè)事是不是未來，如果不是，那就沒有長久做的價(jià)值，二、如何在這個(gè)趨勢上去借力？說的狹義點(diǎn)，就是要選擇行業(yè)和平臺的趨勢；新媒體現(xiàn)在依然是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，行業(yè)趨勢是向上的，現(xiàn)在做新媒體依然是一個(gè)比較正確的選擇。

新媒體應(yīng)該如何從趨勢上借力呢？我們需要關(guān)注平臺的趨勢，平臺的趨勢就是平臺的紅利，平臺紅利又可以分為三種，人口紅利，政策性紅利和稀缺性紅利。

第一種，政策紅利指的是平臺給平臺上玩家的政策上扶持。一種是直接的扶持，比如流量的扶持或者資源的扶持，比如今日頭條開始全面推廣頭條號，網(wǎng)易也要推廣易號，他們就會(huì)給很多流量的扶持或者資金上扶持，這就是政策扶持的一個(gè)方向。還有是一個(gè)反方向，就是政策上沒有給太多壁壘，或者說有漏洞可以鉆，早起很多微信大號都是通過一些現(xiàn)在不能用的營銷方式，快速成長起來的。

第二種是人口紅利。人口紅利指的就是在這個(gè)平臺趨勢上人口是不是不斷增加的，在2012年的時(shí)候，那時(shí)候微信平臺微信只有3、4億用戶，但今天微信有7億用戶，從2012到2016年，公眾號也是伴隨著微信自身用戶的成長，他也在快速的成長起來，這是非常重要的一環(huán)，這是整個(gè)大生態(tài)的成長。

第三種叫稀缺性紅利。就是說在這個(gè)平臺上同樣的玩家是不是足夠多，他的稀缺性是怎樣的，第一批微信大號都是在微信公眾平臺剛剛推出的時(shí)候建立的，為什么那個(gè)時(shí)候可以很容易建立起立，就是因?yàn)橄∪?，那個(gè)時(shí)候我們建立一個(gè)搞笑類型、情感類型、民生類型的的公眾號，起的非?？?，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大家還沒有關(guān)注太多的號，還沒有太多選擇，而且圖新鮮，看到剛剛一個(gè)號剛剛建立就會(huì)關(guān)注它，所以這是稀缺性的紅利。但是今天微信公眾號已經(jīng)有超過兩千萬個(gè)，很多用戶都已經(jīng)關(guān)注很多公眾號了，已經(jīng)沒有稀缺性的紅利了。

我們看到很多現(xiàn)在的微信大號就是在這三種紅利當(dāng)中崛起的，但是今天這個(gè)時(shí)間點(diǎn)為什么大號那么難出，就是因?yàn)槲⑿胚@個(gè)平臺已經(jīng)沒有這些紅利了。我們知道平臺很多，我們在分析平臺趨勢的時(shí)候，我們可以看到各個(gè)平臺它所處的時(shí)期不同，其實(shí)紅利也是有所不同的，我建議大家在開始做運(yùn)營的時(shí)候，如果你是從零開始，平臺的選擇包括你的資源還有精力，在這個(gè)平臺上如何分配，這個(gè)就特別的重要。

在新媒體領(lǐng)域里有幾大平臺，包括像微信、今日頭條，還有各種各樣的新聞客戶端，還有些垂直的平臺。如果你像二更一樣是做視頻的話，就會(huì)有優(yōu)酷、愛奇藝，這樣的一些視頻平臺，以及美拍、秒拍這樣的短視頻平臺。從平臺的趨勢上看，微信已經(jīng)極盛了，那就說明他的紅利已經(jīng)被榨干了。他到了一個(gè)極盛時(shí)期，也就是他到了一個(gè)頂峰的平臺期。這個(gè)時(shí)候在選擇在微信上脫穎而出是非常難的。

再來說今日頭條，他會(huì)有些紅利，今日頭條從2015年開始，做了自媒體的一個(gè)遷移、大轉(zhuǎn)型，一直在用流量，包括資金來扶持，所以現(xiàn)在還會(huì)有政策和流量紅利，我估計(jì)這個(gè)紅利會(huì)持續(xù)半年以上。還有各類新聞客戶端，比如說網(wǎng)易，搜狐、鳳凰，還有些垂直平臺。我覺得可以多多嘗試這樣的一些平臺。因?yàn)檫@些平臺，他剛剛出現(xiàn)，他的各項(xiàng)紅利都是最好的時(shí)間。

2、定義品牌

當(dāng)我們選擇好方向，選擇好平臺之后，布局好了各個(gè)平臺的推廣和運(yùn)營節(jié)奏之后，最重要的就是定義你的品牌。不是說一開始怎么做內(nèi)容，怎么去推廣，而是應(yīng)該定義品牌。品牌非常重要但是被很多人都忽視了品牌的價(jià)值。無論你是做內(nèi)容的運(yùn)營還是做推廣運(yùn)甚至你商業(yè)化的運(yùn)營，其實(shí)都是圍繞你的品牌服務(wù)的。

品牌的核心就是價(jià)值主張。也就是說你是服務(wù)什么樣的人群。為這些人群提供什么樣的價(jià)值，這些都會(huì)在的品牌中體現(xiàn)出來。只有明確了你的品牌的價(jià)值主張，你才知道你應(yīng)該做什么樣的內(nèi)容，才知道應(yīng)該策劃什么樣的活動(dòng)，使用什么樣的推廣的手段。這樣你的粉絲才會(huì)記住你，才會(huì)了解你，才會(huì)對你形成依賴。

比如說二更食堂我們的價(jià)值主張的就是針對年輕的白領(lǐng)女性，對他們的情感還有生活進(jìn)行關(guān)懷，幫助他們?nèi)プ晕页砷L。所以我們內(nèi)容的一定是幫助這些女性群體去發(fā)聲的，我們是一個(gè)正能量的，三觀非常正的品牌。就是因?yàn)檫@樣的主張是我們做內(nèi)容從來不做八卦，也不做打擦邊球的兩性關(guān)系，不做直男癌的內(nèi)容。

所有能夠表達(dá)出來的東西，其實(shí)都是不斷在定義你的品牌。包括品牌的名稱、logo、你的內(nèi)容你的設(shè)計(jì)風(fēng)格和語言風(fēng)格，你的觀點(diǎn)，甚至你的聲音，包括你的字體，包括排版，這些，從大到小，從宏觀到微觀其實(shí)都是一個(gè)定義品牌的過程。而且這是一個(gè)日積月累的過程，所以大家在做自媒體的時(shí)候一定要有一個(gè)清晰的品牌定義。而且對粉絲的要有足夠多的了解。這樣的話，你才能知道接下來應(yīng)該去怎么做，系統(tǒng)的來做包括內(nèi)容包括運(yùn)營包括推廣等等。

3、內(nèi)容策劃

在品牌定義清晰之后，我們再來說說怎么做內(nèi)容。我要強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容一定是要策劃的，絕對不能是你想到什么就做什么，你覺得什么熱就做什么，這個(gè)是不對的。一定必須是圍繞的品牌去做系統(tǒng)的開發(fā)的。否則你很難持續(xù)產(chǎn)生好的內(nèi)容。

應(yīng)該如何策劃？首先應(yīng)該是對你的人群、你的粉絲有足夠的了解，我相信，大家通過日積月累的運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，你會(huì)慢慢的清楚你的受眾的粉絲喜歡什么內(nèi)容，他們不喜歡什么內(nèi)容。什么對他們來說是熱詞，是關(guān)鍵詞，這些都應(yīng)該是在的是運(yùn)營中記錄下來的。他可以知道你未來的策劃內(nèi)容策劃的工作，我相信通過半年或者一年或者更長時(shí)間運(yùn)營。每個(gè)人都可以積累幾十個(gè)到數(shù)百個(gè)這樣的關(guān)鍵詞。

第二方面的就是我剛才提到的，通過你對你粉絲了解，你清晰的定義出來你品牌的價(jià)值主張。那么所有內(nèi)容都應(yīng)該不偏離這個(gè)主張。絕對不能是你說今天是這個(gè)觀點(diǎn)，明天是那個(gè)觀點(diǎn)，只要是看到什么內(nèi)容好什么是爆文就用什么內(nèi)容，然后什么是熱點(diǎn)就追什么熱點(diǎn)，不是這樣，一定是你的內(nèi)容策劃必須是圍繞你的品牌的價(jià)值。必須是圍繞你的一個(gè)清晰的價(jià)值觀和觀點(diǎn)。

第三點(diǎn)的就是一定要做到策劃先行。不能想到什么就是什么，每次你的創(chuàng)作或者是你安排內(nèi)容之前都應(yīng)該清楚什么樣的選題你的受眾會(huì)歡迎，應(yīng)該用什么樣的講述方式來去創(chuàng)作這個(gè)內(nèi)容，應(yīng)該去闡述什么樣的觀點(diǎn)是最合適的。然后把這些大的框架確定好之后再去收集相關(guān)的素材，再去填充你的內(nèi)容。形成一個(gè)完整的文章。

比如說我們二更一期的節(jié)目，至少是提前半個(gè)月的，我們至少要開兩次到三次策劃會(huì)才能把這個(gè)選題的方向定下來，再去填充內(nèi)容。我們二更食堂的內(nèi)容，是圖文類的，至少會(huì)提前一周來策劃，這個(gè)就是一定要做到策劃先行。而且你要知道你策劃什么，不策劃什么，這個(gè)都一定要清楚。

4、運(yùn)營推廣

當(dāng)你有了內(nèi)容的基礎(chǔ)之后，就應(yīng)該是考慮怎樣去推廣，因?yàn)楣庥袃?nèi)容還不行，你必須還得有粉絲，有受眾來看你的內(nèi)容幫你宣傳，這樣自媒體才有可能正常運(yùn)轉(zhuǎn)起來。但實(shí)際上現(xiàn)在在微信上推廣其實(shí)是越來越難了，因?yàn)槲⑿派系墓娞栆呀?jīng)太多了。而且，很多之前有效的推廣方式，現(xiàn)在已經(jīng)沒有效果或者是已經(jīng)被這個(gè)官方給屏蔽或者限制了。

首先是一些常規(guī)的方法，比如說刷臉或者是互推，現(xiàn)在還是有一定效果的。你的第一批粉絲，如果你從一開始第一批肯定是刷臉來的。二更食堂最開始的粉絲也是刷臉過來的。這批粉絲有一個(gè)好處，非常精準(zhǔn)而且粘性非常高，跟你是有直接關(guān)系的。

第二種就是靠內(nèi)容，對現(xiàn)在微信上真的可以推廣方式真的非常少了。內(nèi)容可能相對來說是比較常規(guī)也比較有效的一種方式。內(nèi)容有兩種，一種是你去產(chǎn)生爆文，一篇爆文可能給你帶來幾萬甚至十幾萬的粉絲，都是有可能的。那么另外一種就是你是原創(chuàng)內(nèi)容的作者，有原創(chuàng)的能力，那么你可以通過內(nèi)容的轉(zhuǎn)載來給你增加粉絲。比如說我是一個(gè)作者，我會(huì)寫一手好的內(nèi)容，可以讓很多大的平臺，去推薦我的內(nèi)容同時(shí)把我的自媒體給帶起來。

第三種就是線下的流量，千萬不要小看線下的流量。我們玩互聯(lián)網(wǎng)，玩自媒體非常關(guān)鍵的一個(gè)概念就是流量。流量背后對應(yīng)的是流量成本，現(xiàn)在我們在自媒體在互聯(lián)網(wǎng)上流量成本已經(jīng)非常高了。往往有一些被我們忽視的流量，是成本非常低也非常有效的，非常精準(zhǔn)的。這些流量在哪？可能在線下，通過什么方式去把它們連接起來？可以通過活動(dòng)的方式，也可以通過線下廣告的方式?？赡苣闩e辦一個(gè)大型的活動(dòng)，通過投票的方式讓很多精準(zhǔn)用戶關(guān)注到你。還有一些自媒體他們會(huì)利用報(bào)紙或者是利用電臺這樣的渠道，來積累粉絲。

如果你是一個(gè)商戶的話，也可以用到你自己的一些客流的資源。比如說，你通過微信支付，你可以積累粉絲，那么通過你的開放wifi，你可以積累粉絲，這些都是線下商戶，非常好的積累粉絲的一個(gè)方式。

第四個(gè)方面就是要去尋找其他平臺的流量。這些平臺有時(shí)候往往是非常有效的能夠幫助你去增加你的公眾號粉絲的。比如說，如果你是做視頻的話，很多視頻網(wǎng)站會(huì)去推廣你的內(nèi)容的。如果你是做直播的內(nèi)容的話，在直播里，他互動(dòng)性更強(qiáng)，所以他的這個(gè)吸粉的效果會(huì)更好。我之前了解過做直播的主播可能每天一場直播就可以給他帶來數(shù)千的粉絲。還有一些比如像貼吧，像知乎像論壇這樣你去發(fā)表干貨、內(nèi)容啊，同樣可以積累到非常多的好的流量。

第五個(gè)方面就是你可以通過去合作來吸引粉絲，比如說我們曾經(jīng)跟滴滴打車這樣的一些第三方來合作，漲粉效果是非常好的。不但能夠幫你漲粉還能夠去曝光品牌，通過這些合作方幫助你把自己的品牌打出去了。

推廣的幾個(gè)方面，核心要點(diǎn)就是必須要有推廣的意識，你要去嘗試各種各樣的渠道和方式。流量其實(shí)還是有的，只是看你有沒有去嘗試，是不是用了有效的方式。建議你去購買一本相關(guān)書籍

怎樣才能做一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營

新媒體時(shí)代，各自媒體平臺猶如百花齊放，綻放在我們的網(wǎng)絡(luò)里。大到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，小到街頭煎餅攤都在運(yùn)營著自己的公眾號。新媒體工作難道就是做個(gè)公眾號這么簡單嗎？新媒體工作的門檻真的就是大家想象的那么低嗎？今天，我們聊聊從事新媒體運(yùn)營需要具備哪些能力？

其實(shí)，新媒體跟所有的工作一樣需要能力、經(jīng)驗(yàn)、勤奮來支持，新媒體編輯們靠勞動(dòng)掙錢本身是沒錯(cuò)的，至于掙錢多少這完全取決于個(gè)人能力。生活中，很多人喜歡叫新媒體編輯們“小編”，當(dāng)然這個(gè)詞也是編輯們對自己的一種戲稱，從內(nèi)心來講我們并不喜歡這個(gè)詞，而更愿意被稱為“自媒體人”。

可能在很多公司里，新媒體團(tuán)隊(duì)的存在感比較低，但我想說的是大家可能誤解了新媒體的工作。7哥在一家互聯(lián)網(wǎng)公司任職，主要從事產(chǎn)品運(yùn)營工作，當(dāng)然新媒體運(yùn)營也在我的工作范疇內(nèi)。運(yùn)營的工作瑣碎繁雜，每天忙來忙去，但是實(shí)際上有很多人并不太了解新媒體的工作。很多人覺得新媒體每天就是碼碼字，“ctrl+c”、“ctrl+v”，要么就是寫寫微信，每天發(fā)那些他們不感興趣又不喜歡看的文章，月薪5000塊簡直不能再多了！

今天跟大家談一談新媒體的工作，了解下新媒體在做什么，還有做這項(xiàng)工作需要哪些能力：

新媒體工作內(nèi)容

新媒體的工作很復(fù)雜，很瑣碎，但有一點(diǎn)可以肯定的是新媒體絕對不是簡單的碼字，“復(fù)制+粘貼”。新媒體的日常工作步驟如下：

選題定題、素材搜集、內(nèi)容編輯、圖文排版、封面配圖、內(nèi)容校對、推送發(fā)布、監(jiān)測數(shù)據(jù)、處理留言、用戶反饋互動(dòng)、定期總結(jié)……

以上任何一個(gè)步驟都會(huì)讓一個(gè)自媒體人陷入無盡的煩惱，很多人所不知道的是那些自媒體人，每天都在重復(fù)著這樣的過程，享受著“被虐的快樂”。毫不夸張地講，7哥有時(shí)連做夢都在想著追熱點(diǎn)、選題定題，生怕追不上，一著急夢醒了。

新媒體是什么？

新媒體工作的本質(zhì)是內(nèi)容運(yùn)營，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前國內(nèi)有超過240萬人從事新媒體工作，這是一個(gè)非常龐大的“族群”。

新媒體內(nèi)容傳播的媒介主要以圖片、文字、語音、視頻為主，當(dāng)然新媒體的概念是相對于傳統(tǒng)媒體報(bào)刊、廣播、電視而言的，并不僅限于你知道的微信或者微博。關(guān)于新媒體有個(gè)稍微正式的定義，新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌認(rèn)為：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！北热绱蠹沂謾C(jī)里面的直播平臺映客、快手、YY還有喜馬拉雅、今日頭條等等都是新媒體平臺。

新媒體工作需要哪些能力？

每行每業(yè)都有各自的運(yùn)作規(guī)范，大家之所以看不上新媒體，很大原因在于不了解這個(gè)崗位，覺得它門檻低、工作簡單、敲敲字嘛！現(xiàn)在我們講一講一名合格的新媒體編輯需要具備哪些能力來支持日常的工作：

文案：首先一個(gè)自媒體人得是一個(gè)合格的文案，因?yàn)槊刻於家獙憱|西，雖然文筆對自媒體人沒那么重要，但是最基本的文字功底和寫作能力還是要有的。

設(shè)計(jì)：不懂PS，不會(huì)CDR，不會(huì)處理圖片，不會(huì)摳圖又不會(huì)做圖片渲染，那你做什么新媒體？新媒體不僅要具備圖片處理能力，還要有設(shè)計(jì)審美能力，如果都沒有，那真做不了。

策劃：新媒體每一次精心推文都可謂是一場活動(dòng)策劃，推給誰看？推什么內(nèi)容？該怎樣組織？活動(dòng)預(yù)算？活動(dòng)執(zhí)行？禮品選擇和發(fā)放，哪一樣兒都不能落下。

營銷：新媒體們每天寫的文章其實(shí)就是營銷軟文，營銷的對象就是你的平臺粉絲以及潛在用戶。針對用戶的屬性制定不同的營銷策略，學(xué)會(huì)跟受眾談戀愛，打造合適的營銷方案。

數(shù)據(jù)分析：新媒體工作也是數(shù)據(jù)運(yùn)營的工作，每天都要盯著后臺數(shù)據(jù)。閱讀、互動(dòng)、分享、留言評論……你要了解每個(gè)曲線的峰、谷出現(xiàn)的原因，預(yù)測它的趨向，并能對著后臺那堆看起來枯燥乏味的數(shù)據(jù)講出一大堆故事來。

用戶運(yùn)營：新媒體編輯要清楚你的運(yùn)營對象是什么人，這樣才能把握用戶需求，了解受眾群體，勾勒用戶畫像，然后針對性地強(qiáng)化與用戶的溝通交流，才懂得怎樣跟他們聊天，也知道被用戶撩的時(shí)候怎么應(yīng)對。

音視頻剪輯：整天發(fā)圖文會(huì)很枯燥，怎么辦，換個(gè)口味唄！音頻、視頻都要學(xué)著做，PR、AE、AU這些軟件新媒體人都要會(huì)點(diǎn)，不懂？趕緊去學(xué)吧。

網(wǎng)感：網(wǎng)感是啥，可不是什么網(wǎng)戀的感覺。所有的新媒體人都要有對時(shí)事、熱點(diǎn)的敏感性，要了解網(wǎng)民關(guān)注什么，對于網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)流行趨勢有個(gè)全面的把控能力。我可不是夸張，沒了這項(xiàng)能力，基本上做不好新媒體。

抗壓力：都說新媒體苦逼，除了碼字編排繁瑣外，那些讓人失落的數(shù)據(jù)都足夠壓垮一個(gè)新媒體人；更何況還有老板、上級不斷的催促，用戶的不屑，偶爾還要充當(dāng)客服接受顧客的吐槽，沒個(gè)強(qiáng)大的抗壓能力真不行。為啥？還問為啥？因?yàn)樾旅襟w也有KPI。

現(xiàn)在做新媒體還要能玩轉(zhuǎn)小游戲、制作H5、調(diào)試小程序，不然你都不好意思跟人說你是做這行的。

你以為這些就夠了，做新媒體《廣告法》必須要知道，平臺運(yùn)營規(guī)范還要牢記在心，不然分分鐘被刪帖、封號，一言不合就讓你的辛苦全打水漂。

好了，了解了新媒體的工作內(nèi)容還有做新媒體所要具備的能力，相信你對新媒體的工作也有了新的看法。雖然絕大多數(shù)新媒體人每天都很辛苦，薪資也不是很高，但是他們每天還是會(huì)因?yàn)槎嗔艘粋€(gè)粉絲、多了一個(gè)閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)或者分享而歡呼雀躍。

有時(shí)候很多事情很難用錢來衡量，因?yàn)槟忝看螢槲覀兾恼曼c(diǎn)贊的那一瞬間，我們都覺得自己還是很重要的，是那種發(fā)自內(nèi)心的高興！所謂新媒體運(yùn)營，即利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的運(yùn)營方式。

這說明新媒體運(yùn)營的戰(zhàn)場是所有可以使信息觸達(dá)的平臺，這意味著每個(gè)企業(yè)的新媒體運(yùn)營平臺的選擇都可以根據(jù)自身產(chǎn)品、公司實(shí)際情況進(jìn)行選擇，同時(shí)新媒體運(yùn)營絕對不是微信、微博賬號的運(yùn)維這么簡單。

此外，從概念還可以引申出，新媒體運(yùn)營最終服務(wù)于品牌的塑造、產(chǎn)品的銷售，當(dāng)然塑造品牌最終也在產(chǎn)品銷售落腳。

那么，要使得新媒體運(yùn)營以上使命達(dá)成，該咋搞？

明確我是誰，我的核心產(chǎn)品是什么，核心賣點(diǎn)是什么，有何資源。據(jù)此鎖定用戶群體，確定內(nèi)容標(biāo)簽策劃針對性的傳播內(nèi)容。

確定新媒體戰(zhàn)略，到底是外包還是自建體系同時(shí)借助外力。

個(gè)人建議必須搭建自家的自媒體傳播體系，同時(shí)拓展合作資源，便于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行引爆。原因很簡單，傳統(tǒng)的推廣方式新時(shí)期的載體就是新媒體，自建體系能夠自己掌控節(jié)奏服務(wù)于公司產(chǎn)品營銷。

二、明確渠道（平臺）

做飯不光要有米還得有口鍋，唱戲不但要有演員也得有戲臺，搞新媒體當(dāng)然缺不了渠道。

第一段引述的對新媒體的定義過于中規(guī)中矩，其更精確定義的是自媒體運(yùn)營，對初創(chuàng)公司來講，新媒體有時(shí)候也要擔(dān)起品牌和公關(guān)的擔(dān)子。

新媒體渠道主要包括以下兩部分：

?自有新媒體渠道：如微博、貼吧、qq群、微信、知乎、今日頭條、官網(wǎng)、各類專欄以及各色視頻音頻平臺。

自有渠道選擇堅(jiān)持一個(gè)原則，用戶在哪我就占領(lǐng)哪，經(jīng)過測試，哪里效果好就重點(diǎn)突擊哪。

?合作新媒體渠道：這往往是付費(fèi)第三方的地盤，包括他們的微博、微信、知乎、官網(wǎng)、專欄。

三、搭建新媒體團(tuán)隊(duì)

在任何一個(gè)組織的自媒體運(yùn)營部門，以下幾個(gè)角色較為重要——

?新媒體運(yùn)營官

主要負(fù)責(zé)策劃和戰(zhàn)略角度思考企業(yè)的自媒體運(yùn)營。如這個(gè)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品適合在什么樣的自媒體平臺上去做，怎么樣去規(guī)劃這個(gè)自媒體布局。同時(shí)公司的熱點(diǎn)事件的策劃包括品牌的調(diào)性還需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)去發(fā)現(xiàn)去深挖和傳播的。同時(shí)他也帶領(lǐng)這個(gè)部門更好的發(fā)展，跟老板會(huì)更好的對話，這是非常重要的一個(gè)人。 在創(chuàng)業(yè)公司，新媒體運(yùn)營官的職責(zé)無限接近于運(yùn)營總監(jiān)。

大家知道在互聯(lián)網(wǎng)的傳播尤其是自媒體的傳播，無外乎是文字、圖片和視頻。所以說首先公司得有一個(gè)會(huì)寫的人把公司的很多好的理念，通過這三種方式去進(jìn)行傳播，去落實(shí)。一個(gè)小編的功能，他可能是做微信，可能是做微博，也可能做其他平臺，隨著公司的發(fā)展，小編的數(shù)量也需要相應(yīng)提升。

?最后建議設(shè)立一個(gè)帶有pr和bd職能的崗位，媒介經(jīng)理。

就是公共關(guān)系和商務(wù)合作，這個(gè)角色也相當(dāng)重要。初創(chuàng)公司在打廣告這塊一般比較克制，因?yàn)橘Y金有限。自己媒體的粉絲量一時(shí)半刻上不來，我們怎么做傳播和宣傳？這是媒介經(jīng)理就能幫助公司利用我們現(xiàn)有的知名度和影響力去跟其他相關(guān)的公司進(jìn)行互推和合作，ps很多媒介經(jīng)理都自帶資源。

此外還需要美工或者ui打輔助，對圖片進(jìn)行一定專業(yè)化處理，當(dāng)然一般小編都會(huì)起碼的圖片處理。

四、確定輸出內(nèi)容

1， 選介質(zhì)

文字、視頻，音頻

文字自不必說，需要強(qiáng)調(diào)的是視頻這一傳播介質(zhì)對很多行業(yè)（如vr）有獨(dú)特的效用，使用得當(dāng)可以獲得引爆效果。

2，定格調(diào)

專業(yè)極客范、文藝小清新、逗比、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致……

根據(jù)具體傳播情景因地制宜

3，確立內(nèi)容生產(chǎn)方式

主要手段：原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載，改編，翻譯。

初期做內(nèi)容鋪墊必原創(chuàng)，翻譯也是一種原創(chuàng)，搜索引擎無法識別不同語言之間的文字含義，改編在人手有限的情況下也是常用手段，賬號初期單純轉(zhuǎn)載不建議（否則你憑什么拿原創(chuàng)）。

4，內(nèi)容用戶畫像

企業(yè)對外內(nèi)容輸出常常針對以下三個(gè)群體，一是b端客群（含潛在客戶），二是c端客群，三是媒體。

b端c端有些內(nèi)容會(huì)重合，但是b端用戶應(yīng)該更加注重專業(yè)性描述應(yīng)用場景，c端追求趣味性觸發(fā)傳播。媒體方面，初創(chuàng)型企業(yè)要敢于定義行業(yè)概念術(shù)語，并占領(lǐng)話語權(quán)，率先定義行業(yè)的一些列概念顯然可以占領(lǐng)制高點(diǎn)，尤其是在創(chuàng)新日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。

在內(nèi)容生產(chǎn)處理方式上，注意協(xié)同，一份素材可以經(jīng)過不同加工處理，適配不同的群體。

至于怎么占領(lǐng)線上行業(yè)話語權(quán)，隨意說幾個(gè)點(diǎn)，出書，上權(quán)威媒體……此處太干貨，灑家還得屯點(diǎn)謀生，就不過多赤裸講述。