短視頻運營者科普(科普短視頻大賽)
2022-11-12 00:00
KOC是什么意思??？？求大神講一下
KOC，英文全稱為“Key Opinion Consumer”，即關鍵意見消費者。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。KOC自己就是消費者，分享的內(nèi)容多為親身體驗；他們的短視頻更受信任；他們距離消費者更近，更近注重和粉絲的互動，由此KOC和粉絲之間形成了更加信任的關系。
此外，他們的內(nèi)容、文案雖然不精致，甚至有時候還很粗糙，但是因為真實所以信任，因為互動所以熱烈，這樣帶來的結(jié)果是顯而易見的，可以將曝光（公域流量）實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化（私域流量）?？偨Y(jié)來看，KOC是粉絲的朋友，是具有“真實、信任”等特質(zhì)的消費者。
與KOC對應，私域流量也是較為火熱的概念，從某種程度而言，KOC這一新詞由私域流量衍生而來。私域流量是相對于公域流量來說的概念，簡單的說，是指是我們不用付費，可以任意時間，任意頻次，直接觸達到用戶的渠道，比如自媒體、用戶群、微信號等，也就是KOC可輻射到的圈層。
私域流量崛起的背后，是企業(yè)的增長焦慮，同時也為KOC帶來了機遇。品牌投放是一個長期的過程，而KOC用過一次之后就很難再產(chǎn)生價值。
參考資料來源：百度百科——KOCKOL，Key Opinion Leader，也就是關鍵意見領袖，通俗的說，就是擁有一定的權(quán)威，被相關的團體接受或者信任，對該群體的決策行為有較大的影響力的人。大到一個行業(yè)的專家，小到一個微信群的群主，這些人都可以稱作是KOL。而現(xiàn)在很多的企業(yè)，也會去做KOL運營，通過外部引入KOL或者從內(nèi)部挖掘塑造KOL，用KOL來做信任背書、吸粉、促活等等，隨著私域流量的興起，KOL也會具有更多的傳播優(yōu)勢。
現(xiàn)在的企業(yè)大多對KOL都有所涉及，但是對KOC的關注卻很少。什么叫做KOC呢？Key Opinion Consumer，也就是關鍵意見顧客，不同于KOL，長期深耕某個垂直領域從而獲得專家般的權(quán)威和影響力，KOC更多時候就是一個群眾，但是卻能夠帶動其他潛在消費者的購買行為。
其中有兩個典型的例子：第一個是寶媽群體，在寶媽群當中經(jīng)常性的會有一些有經(jīng)驗的寶媽會分享自己的育兒經(jīng)驗，自己的購物經(jīng)歷。她們不能算是群中的意見領袖，沒有意見領袖這么大的影響力，但是她們卻能夠帶動一大波的消費者去購買。第二個場景也是很常見的，喜歡購買服飾、美妝的用戶。她們經(jīng)常會在朋友圈、微博里曬自己搭配的服飾，購買的美妝產(chǎn)品。會有很多的朋友留言或者私聊咨詢這些衣服的款式美妝的型號還有購買鏈接價格等等，這個也是典型的KOC。KOL是Key Opinion Leader的簡稱，意思是關鍵意見領袖，通俗的講就是我們說的大V。
KOC全稱Key Opinion Consumer，即“關鍵意見消費者”,通俗點講就是某領域的發(fā)燒友，素人?？梢岳斫鉃榉劢z量較小的KOL。從從影響力來看是不如KOL的，相比于KOL來說粉絲更少，更像是尾部的KOL。隨著粉絲量積累，KOC最終會成為KOL，而每一個KOL同時也是KOC。KOC，英文全稱為“Key Opinion Consumer”，即關鍵意見消費者。一般指能影響自己的朋友、粉絲，產(chǎn)生消費行為的消費者。KOC自己就是消費者，分享的內(nèi)容多為親身體驗；他們的短視頻更受信任；他們距離消費者更近，更近注重和粉絲的互動，由此KOC和粉絲之間形成了更加信任的關系。
此外，他們的內(nèi)容、文案雖然不精致，甚至有時候還很粗糙，但是因為真實所以信任，因為互動所以熱烈，這樣帶來的結(jié)果是顯而易見的，可以將曝光（公域流量）實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化（私域流量）?？偨Y(jié)來看，KOC是粉絲的朋友，是具有“真實、信任”等特質(zhì)的消費者。
