媒體報(bào)道Media Reports
《第一財(cái)經(jīng)周刊》2018年3月21日
ZARA實(shí)體店推岀AR體驗(yàn)
ZARA宣布將從4月18日起，在全球120家旗艦店內(nèi)推 出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）體驗(yàn)。消費(fèi)者下載App之后，把手機(jī)瞄 準(zhǔn)特定的商店櫥窗，就能在手機(jī)上看到活靈活現(xiàn)的模特， 他們會(huì)穿著選定的服裝款式，在屏幕上走動(dòng)甚至與消費(fèi) 者對(duì)話?消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊他們身上的單品完成購(gòu)買 此外.網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者在收到包裝盒之后?把手機(jī)對(duì)準(zhǔn) 盒子，也能看到穿著盒子內(nèi)商品的模特在手機(jī)屏幕上出 現(xiàn)。用戶還可以把這項(xiàng)體驗(yàn)分享到社交網(wǎng)站上。
如今，ZARA的市場(chǎng)地位正日益受到boohoo、ASOS 等在線零售商的威脅.相比ZARA,它們的周轉(zhuǎn)節(jié)奏更 快?而T?禧一代的消費(fèi)者也更愿意選擇在網(wǎng)上購(gòu)物而 非實(shí)體店。為此，ZARA加大了在數(shù)字化上的投入。但 ZARA并不是第一個(gè)投資AR技術(shù)的時(shí)尚品牌。Burberry 去年9月就在其App中添加AR功能，R immel和Gap等品 牌也紛紛啟動(dòng)AR項(xiàng)目鼓勵(lì)消費(fèi)者虛擬試衣雖然目前 AR技術(shù)還不是特別流暢，但蘋果CEO蒂姆?庫(kù)克預(yù)測(cè)時(shí) 尚與AR技術(shù)的融合是大勢(shì)所趨，“我不認(rèn)為有任何行業(yè) 不會(huì)被AR影響”。
CBNweekly
第一財(cái)經(jīng)周刊
《好奇心日?qǐng)?bào)》2018年3月27日 快時(shí)尚電商競(jìng)爭(zhēng)里H&M能拿到什么？
3月21日，H&H1正式上線天貓商城「為此， H&M確定了王源為其中國(guó)區(qū)新生形象代言人， 而與他同時(shí)為進(jìn)天貓活動(dòng)站臺(tái)的還有模 特何穗、時(shí)尚博主黎貝卡和Fil小白，正是目前 最流行的賣貨方式一流量明星+網(wǎng)紅"
至此，Zara. H&M、優(yōu)衣庫(kù)、GAP四大快 時(shí)尚品牌都已進(jìn)駐天貓：銷售卜-滑、毛利降 低、股價(jià)受挫，是這些快時(shí)尚目前共同面臨的 難題，而它們也都寄希望于電商來(lái)扭轉(zhuǎn)局面： 從數(shù)據(jù)來(lái)看,快時(shí)尚中除了Gap有20%的銷售 額來(lái)自線上,H&M. Zara和優(yōu)衣庫(kù)都未有效占 有線上服裝市場(chǎng)快時(shí)尚的線上競(jìng)爭(zhēng)加劇了， 這是新一輪競(jìng)爭(zhēng)的開始
《界面》2018年3月21日 抖音是否適合于奢侈品牌？
音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App抖音于20】6年9月推 出，并在2017年實(shí)現(xiàn)騰飛，一年內(nèi)用戶數(shù)扯超 過(guò)1億，成為蘋果中國(guó)商城中視頻/照片類排名 第一的應(yīng)用程序，迅速成為95后用戶的首選。
由于微博和微信等成熟平臺(tái)的高廣告費(fèi) 和低曝光量，品牌們開始轉(zhuǎn)向抖音尋求新的商 業(yè)合作。雪佛蘭、Airbnb.必勝客都已與抖音 有過(guò)合作。不過(guò)，雖然這看起來(lái)像是一個(gè)充滿 希望的新領(lǐng)域，但每個(gè)平臺(tái)都有其缺點(diǎn)，抖音 也不例外，比如平臺(tái)與用戶都不夠成熟，以及 95后真冇購(gòu)買奢侈品的能力嗎？盡管抖音可能 不適合于所有的奢侈品牌?但對(duì)于那些嘗試 合作的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。