獨家企劃
COVERSTORY
“抖音”經(jīng)濟戰(zhàn)
抖音存在即合理〃
依靠短視頻興起的頭條系逐步霸占了短視頻市場的半壁江山，抖音,西瓜等等視頻憑借其來源于今日頭條獨特的 算法，精準的把握住了用戶。加之偏向年輕化、潮流化的品牌戰(zhàn)略，讓其迅速在年輕的消費者中站住了腳跟。
■文/張文鑫
2 018年的5月8口，隨著今口頭條CEO張一鳴在朋友圈的一
則慶祝抖音Tiktok Q1在蘋果商店下載址全球第-的消息， 引發(fā)了頭條和騰訊之間新…輪的大戰(zhàn)?？梢钥闯?，這是-?場新 興的互聯(lián)網(wǎng)新貴和老牌互聯(lián)網(wǎng)大佬之間的較量。早年間，互聯(lián) 網(wǎng)1.0時期，360和騰訊的大戰(zhàn)就在業(yè)界掀起層層波瀾，從2010 年到2014年間，兩家公司就不停的上演互聯(lián)網(wǎng)之戰(zhàn)，并走上訴 訟之路「很多人在當時并不看好這場“戰(zhàn)爭”，認為到最后一定 是兩半俱傷.但是，360不久之后上市，而騰訊也開放新法則. 逐步變成互聯(lián)網(wǎng)巨頭：
大戰(zhàn)的導火索
導致大戰(zhàn)的原因早有由來，先來了解十這些“導火索” O 典型的事例：如今年的5月8日，今日頭條CEO張一鳴在發(fā)了慶 祝抖音Tikwk Q1蘋果商店下載第一的朋友圈，張一鳴在微信朋 友圈留言中表示，騰訊的微視是在抄襲，而騰訊CEO馬化騰則 認為這種是對騰訊的誹謗,火藥味十足
5月18日，抖音聯(lián)合國內(nèi)七大博物館推出的《第一屆文物戲 精大會》創(chuàng)意H5,刷爆朋友圈?微信公號“抖音短視頻”稱微信 兩次封殺了這則H5「而騰訊方聲明：該H5存在“誘導分享”'
5月25日，今日頭條在其公眾號發(fā)布文章《今天，我發(fā)現(xiàn)了 騰訊的一個大秘密……》稱，旗下西瓜視頻遭遇騰訊不公正對 待.被管家攔截，騰訊電腦管家冋應(yīng)認為西瓜視頻存在惡意鏈 接傳播，存在大量違法賭博內(nèi)容“騰訊分分彩”.
6月1日，騰訊方發(fā)公告顯示，已將“今日頭條”、“抖音短視 頻”的運營公司北京字節(jié)跳動科技有限公司以及北京微播視界 科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當行業(yè)競爭， 對騰訊的聲譽造成嚴重影響，騰訊方表示暫停與上述兩家公司 的合作并要求上述的兩家公司立即停止對騰訊的不正當?shù)男?業(yè)競爭行為?并目?在口有新聞媒體平臺全量推送公開道歉，并 賠償1元人民幣。
6月5日，北京字節(jié)跳動科技有限公司認為騰訊方利用技術(shù)手
段屏蔽和攔截用戶訪問今口頭條網(wǎng)，最后以不正當競爭糾紛為理 由將深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司訴至法院，要求騰訊公司停 止不正當競爭行為，賠禮道歉，并賠償經(jīng)濟損失400()萬元。
大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場
第一，短視頻市場的擠占。
如今的頭條和騰訊，或許和當初的360和QQ倒置了位置。 當初的360認為，騰訊下的QQ擠占了社交軟件市場約80%的比 例，由此形成了市場壟斷的局面 而當下.頭條旗下的短視頻 系列正如火如荼的興起，擠占了騰訊用戶的社交的時間和空 間。微信和抖音之爭?無非就是時間和流量之爭。作為兩大社交 APP,抖音和微信中總會有部分重合的消費群體，這部分消費 者的偏向和喜好便成為了兩家公司必爭的熱點。
或許是看到強大的市場前景：騰訊也按捺不住的向短視頻 行業(yè)進發(fā)：斥資30個億把曾經(jīng)旗下的微視短視頻復活：微視早 在2013年就已經(jīng)出現(xiàn)，但是.當時的短視頻行業(yè)并未像如今這樣 火爆4G網(wǎng)絡(luò)并未普及.使得半時的移動端視頻成木太高，這成
2018年第二季度中國APP Store流水及同 比漲幅(單位：億元)
26 經(jīng)理人第289期
旗下打入單曰暢銷榜TOP10之iPhone應(yīng)用數(shù)量領(lǐng)先的十大發(fā)行商中國APP （單位:部）
了很多消費者望而卻步的理由，加之當吋的微視定位并不清晰. 客戶定位范圍廣?內(nèi)容創(chuàng)作時代和垂直視頻市場并未出現(xiàn)，微視 雖然算的上是開創(chuàng)先河，但可惜生錯了時代：，
如今，依靠短視頻興起的頭條系逐步肅占了短視頻市場的 半壁江山?抖音，西瓜等等視頻憑借其來源于今日頭條獨特的 算法，精準的把握住了用戶：加之偏向年輕化、潮流化的品牌戰(zhàn) 略，比如注資類似《中國有嘻哈》這種偏向年輕人的綜藝節(jié)目. 讓其迅速在年輕的消費者中站住了腳跟而騰訊旗下產(chǎn)品的用 戶時間和社交流量被搶占也是理所應(yīng)當
第二，游戲市場的爭術(shù)。
有-?個不能被忽視的事實是，在手機游戲市場這塊大蛋糕 上騰訊一直是時間浙主據(jù)GAMELOOK發(fā)布的手機游戲市場 分析報告,騰訊自2013年初以來的五年半期間牢牢新占中國APP Store市場的暢銷榜，其中旗下共有72款手游APF打入過暢銷榜前 十。另一份來口Sensor To、、?■資料顯示，2018 Q2中國APP Slore吸 金237億元，其中手游占比79%。6月份下載榜前十的游戲10家有 5家是騰訊旗下的，其中包括了 “絕地求空”，“工者榮耀”等等 流行的手機游戲不得不說，這幾年來?手游確實為騰訊帶了不 少的利潤?在游戲產(chǎn)業(yè)中?現(xiàn)在騰訊的地位舉足輕重一
而《企鵝智酷》在4月9號發(fā)布的《抖音&快手用戶研究報 告》顯示：有超過22%的用戶,每天刷短視頻的時間超過1小時。 而抖音EI前日活躍用戶與月活躍用戶的比值（即DAU/MAU）已經(jīng) 達到0.45,即平均每人每月有13.5天會打開抖音。舉個例子,DAU/ MAU在沉浸度比較高的游戲行業(yè)中,一般比值都在0.3?0.6。換 句話來說?現(xiàn)在的抖音就像是游戲一樣能讓年輕人輕易上癮。
讓騰訊不安的不止這些'據(jù)最新消息稱?今日頭條正在內(nèi) 部孵化游戲直播產(chǎn)品?對于今日頭條這個游戲行業(yè)的“門外漢” 來講，與騰訊對決相當于妣蜉撼大樹，但是，網(wǎng)易的加入或許會 讓這場大戰(zhàn)看起來更公平。據(jù)網(wǎng)易內(nèi)部消息人士透蘇?雙方已
經(jīng)就游戲方面開始對接■在“今日頭條”的貞面可以發(fā)現(xiàn)，其開 始注重對網(wǎng)易游戲的推薦，如《陰陽師》、《明日之后》等等“
頭條和國內(nèi)另-?大游戲巨頭網(wǎng)易的聯(lián)手其實也算是意料之 中：早在上文提到的頭條對于騰訊游戲的“指責”就可以看出 其劍指游戲行業(yè)的真實野心而頭條和網(wǎng)易的聯(lián)手也是雙贏的 結(jié)果，網(wǎng)易可以利用其口身在游戲行業(yè)的經(jīng)驗為頭條引路，而 頭條可以用自己的流量以及平臺優(yōu)勢為網(wǎng)易宣傳造勢一
第三，電商市場的部署。
早年阿里想要入駐微信，在社交平臺打通自己的渠道，然而 被騰訊堅定的否決之后阿里便強化了支付寶的社交功能，如其 聊天，集福?甚至推出了釘釘這--聊天工具?但結(jié)果統(tǒng)統(tǒng)都是收效 甚微:強大的社交平臺對于電商來講有著不一般的優(yōu)勢,阿里沒 有做到撼動騰訊的地位，而一個后起之秀卻另辟蹊徑的做到了:’
正是看上了抖音的平臺和流量優(yōu)勢，淘寶和抖音聯(lián)手，這 樣的舉措也推動了內(nèi)容電商的發(fā)展:'苴實這樣的方式早在今日 頭條時期就已經(jīng)存在了，利用今日頭條精準的算法，可以更大 幾率的把產(chǎn)品準確的推送到消費者的手機上、
町以說，目前在電商方面，兩家并未開始真正的部署和競 爭但是電商產(chǎn)業(yè)卻是互聯(lián)網(wǎng)的?個大產(chǎn)業(yè)，就趨勢和雙方的動 作來看，頭條和騰訊極有可能會在未來加重對這個產(chǎn)業(yè)的投資， 而頭條和騰訊那時的戰(zhàn)爭，雙方將會在電商市場兵刃相接。
當年360最終被宣判敗訴。站在客觀角度上,它卻促進了產(chǎn) 業(yè)的發(fā)展，騰訊自家推出的騰訊安全管家擠進了360獨霸的殺毒 軟件市場形成良性競爭?而360也在那場經(jīng)典戰(zhàn)役中賺足了流量， 最后得到長足的發(fā)展企業(yè)之間或明或睹的對決都是一場宣傳， 町能在當時能夠看出利弊?但是冷靜卜?來之后再去思考.沒有企業(yè) 家會憑著自己的?時興起而匆匆把企業(yè)置于風口浪尖的境地，所 以最終的結(jié)果仍然是對自己有利.因此，大戰(zhàn)的結(jié)果并不重要，兩 家企業(yè)在這場“大戰(zhàn)”中收獲了什么才是日后需要關(guān)注的：豳0
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