淺論移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用的傳播方式及對(duì)受眾接受度的影響
——以抖音短視頻為例
孫健
(新疆新媒體中心，新疆烏魯木齊數(shù)五字多換替 )
摘要：隨著智能手機(jī)的快速普及，4G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了每個(gè)人的生活，其中 短視頻以風(fēng)靡的態(tài)勢(shì)頻繁地出現(xiàn)在人們的生活圈中。通過移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用，在已有的通過文字、 圖片、語音實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶之間實(shí)現(xiàn)了將視頻作為語言載體即拍即發(fā)、對(duì)話互動(dòng). 這一應(yīng)用為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了 一種集生產(chǎn)與共享于一體的社交新形式。
關(guān)鍵詞:短視頻;抖音；傳播方式
中圖分類號(hào)：G206    文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A    文章編號(hào)：1674-8883 ( 2018 ) 14-0154-02
移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用是新近興起的一種基于移動(dòng) 智能終端的全新社交應(yīng)用，它允許用戶利用智能手機(jī) 這一移動(dòng)終端設(shè)備拍攝時(shí)長(zhǎng)極短(一般在3()秒以內(nèi)) 的視頻，并支持快速地編輯美化。更重要的是.它不同 于以往攝錄設(shè)備拍攝之后上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn) 傳播.而是血接與多種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)無縫連接，在拍 攝制作后實(shí)時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與好友分享。
抖音是今日頭條推廣的一個(gè)垂直化的短視頻類軟 件，于2016年9月上線，屬于音樂類社交軟件,它在推出市 場(chǎng)僅半年，用戶量就突破了 1億，日播放視頻超10億。截 至2018年2月底,抖音的市場(chǎng)滲透率高達(dá)14.34%：這意 味著每100個(gè)人的手機(jī)里.有超過14個(gè)人安裝了抖音
抖音作為視頻社交軟件成為微社交時(shí)代的最新社 交方式，它融合了文字、語音和畫面動(dòng)態(tài)視角，以短視 頻的形式，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝 通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求
本文以抖音短視頻為例，基于傳播學(xué)理論分析受 眾在選擇使用短視頻社交軟件時(shí)的心理，以探究短視 頻社交軟件的生存之道，分析表明，受眾在使用軟件 時(shí)多為自主選擇使用并獲得滿足，在此過程中會(huì)產(chǎn)生 市各種心理驅(qū)動(dòng)的行為"
一、政策調(diào)整、技術(shù)升級(jí)促進(jìn)傳播方式轉(zhuǎn)變
隨看政策調(diào)整到位，4G網(wǎng)絡(luò)普及，三大電信運(yùn)營(yíng)商 “流量不限量”套餐推出，受眾迅速接受抖音短視頻傳 播方式.隨時(shí)隨地通過手機(jī)終端獲取抖音短視頻內(nèi)容
2017年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提 M；, 2017年全部取消手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途和漫游費(fèi)
隨后，三大電信運(yùn)營(yíng)商于2017年1()月1日起全面實(shí) 施取消手機(jī)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途和漫游費(fèi)。隨著移動(dòng)4(；網(wǎng)絡(luò)速 率翻帚，在手機(jī)終端觀看抖音視頻的順暢度明顯提高" 這導(dǎo)致受眾獲取資訊的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變.即由過去傳統(tǒng) 的通過微信公眾號(hào)、APP、手機(jī)客戸端、微博等瀏覽信 息向收聽收看直播、短視頻、視頻聊天轉(zhuǎn)變。在地鐵、 公交車、銀行等公共場(chǎng)所.手持手機(jī)、戴耳機(jī)的人比比 皆是,甚至引發(fā)社會(huì)對(duì)低頭族的熱烈討論,但這并不影 響抖音短視頻成為受眾普遍接受的傳播方式，
2018年5月.二大電信運(yùn)營(yíng)商祭出“流量不限量” 套餐吸引用戶。根據(jù)工信部公布的《2018年上半年通 信業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》報(bào)告及《2018年6月通信業(yè)主要 指標(biāo)完成情況》報(bào)表,三大電信運(yùn)營(yíng)商公布2018年6月 用戶數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，電信業(yè)務(wù)收入累計(jì)完
成6720億元，同比增長(zhǎng)4.1 %;不限量套餐服務(wù)刺激移動(dòng) 電話用戶繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)、截至6月末，三大電信運(yùn) 營(yíng)商移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)15.1億戶，同比增長(zhǎng)10.6%； 4G用戶總數(shù)達(dá)到11.1億戶，占移動(dòng)電話用戶的73.5%。
調(diào)査顯示.抖音短視頻的主力用戶群體已從早期 的18-24歲轉(zhuǎn)換為24-30歲。調(diào)查分析認(rèn)為,有超過 1/4的抖音用戶是通過親朋好友之間的相互推薦而關(guān) 注的。
二、受眾動(dòng)機(jī)和需求促進(jìn)抖音短視頻迅速走紅
從受眾使用和滿足的角度講，基于受眾獲取信息 娛樂消遣的動(dòng)機(jī)，短視頻滿足了受眾在競(jìng)爭(zhēng)心理、獲得 新知和自我評(píng)價(jià)的需求;由相對(duì)傳統(tǒng)的微信公眾號(hào)、網(wǎng) 頁等傳播方式向短視頻傳播方式的更新,受眾的獵奇、 獲取資訊和個(gè)性化定制更加安全隱秘和便捷，自我滿 足感和依賴感激增。此外，基于受眾在快節(jié)奏生活中 壓力激增.亟待尋求高效率的碎片時(shí)間管理和壓力釋 放.短平快的傳播手段成為剛需，致使抖音短視頻形成 病毒式傳播.受眾體驗(yàn)愉悅、展現(xiàn)自我和分享更加快 捷,從而獲得更多存在感和滿足感。
使用與滿足理論指出，受眾接觸媒介都是有n的 性的,是為了獲得某種需求的滿足，滿足感越高，受眾 對(duì)該平臺(tái)的黏性也越強(qiáng)。
用戶通過瀏覽、點(diǎn)贊抖音APP上的內(nèi)容,或者用 戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn).不僅可以打發(fā)閑暇時(shí)間，還可以獲得 別人對(duì)自己作品的認(rèn)可。再加上生活在當(dāng)今快節(jié)奏的 社會(huì)中，人們的生活壓力接踵而至，用戶在抖音平臺(tái)I： 錄制、發(fā)布內(nèi)容，可以把來德所謂的“主我”表現(xiàn)出來 無論是用戶生產(chǎn)內(nèi)容還是瀏覽內(nèi)容，抖音這一媒介都 能將用戶最本真的自我呈現(xiàn)岀來。
以2018年5月18日世界博物館日，包括國(guó)家博物館 在內(nèi)的七大博物館共同推出創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲 精大會(huì)》在抖音上播放為例，該條短視頻累計(jì)播放量 突破1.18億，點(diǎn)贊量達(dá)650萬.分享數(shù)超過17萬。
在新媒體時(shí)代，素以枯燥乏味、刻板嚴(yán)謹(jǐn)聞名的各 大博物館開始通過以短視頻為主打內(nèi)容的抖音傳播相 關(guān)信息，達(dá)到吸睛、吸粉的目的：在今年國(guó)家博物館日， 由中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)于.湖南省博物館、南京博物院、陜 西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博 物館共七大國(guó)家一級(jí)博物館集體入駐抖音發(fā)布的《第 一屆戲精大會(huì)》H5作品在網(wǎng)絡(luò)上形成病毒式傳播；
分析抖音從上線運(yùn)營(yíng)至今在內(nèi)容上的變化得知. 自2017年8月以前，抖音受歡迎的短視頻集中在歌舞和
手法運(yùn)營(yíng)方面，內(nèi)容占比五成，隨著用戶激增、受眾需 求細(xì)化和國(guó)家相關(guān)部門制定發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，目前抖音短視 頻內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、美食、動(dòng)物、運(yùn)動(dòng)、親子和旅行 等內(nèi)容，分別占比5%
市于抖音迅速得到受眾認(rèn)可，其產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng) 迅速擴(kuò)大化。動(dòng)植物養(yǎng)殖、各地美食、各地景點(diǎn)以及樂 器教學(xué)等內(nèi)容迅速成為網(wǎng)紅。其中，猶以旅游和美食 為著，新疆美食烤包子成為網(wǎng)紅.目前烤包子店門庭若 市;西安詩經(jīng)里、曲江書城、大華1935等地被網(wǎng)友評(píng)為 “西安七大網(wǎng)紅和拍照圣地”，引得網(wǎng)友不惜驅(qū)車千里 一睹為快，并拍攝短視頻在抖音發(fā)布，以獲得粉絲點(diǎn)贊 關(guān)注，并樂此不疲地刷存在感。
抖音短視頻上的內(nèi)容是一種亞文化的體現(xiàn)，只有 夸張、搞笑類的亞文化視頻內(nèi)容才能給用戶留下深刻 的印象，用戶一般在該平臺(tái)上呈現(xiàn)的都是與現(xiàn)實(shí)生活 中不一樣的自己。
三、提升受眾感受度,提供人性化創(chuàng)意推動(dòng)短視頻 爆發(fā)性增長(zhǎng)
基于受眾使用移動(dòng)端的習(xí)慣是碎片化的,抖音作 為新型的方式區(qū)別于傳統(tǒng)的文字、圖片、語音方式，通 過動(dòng)態(tài)視覺和立體聽覺更加直觀地傳播信息一
抖音為受眾提供了較為簡(jiǎn)單的注冊(cè)登錄流程，拍 攝發(fā)布視頻流程簡(jiǎn)單化，大大減少了用戶的使用成本。 同時(shí)，采取符合受眾操作習(xí)慣的“豎屏”顯示,更加吸 引受眾。
針對(duì)社會(huì)各行各業(yè)的個(gè)體.抖音為受眾提供了多種
個(gè)性化創(chuàng)意視頻、模板.提升受眾參與度,為受眾提供減 壓渠道，并設(shè)置關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論互動(dòng)端口.使用戶更 加容易獲得社會(huì)存在感和滿足感；15秒的抖音短視頻 有非常人性化的反饋環(huán)節(jié),為用戶帶來被尊重的感覺。
2018年6月12日，抖音公布用戶數(shù)據(jù)稱，截至發(fā)布 時(shí).抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶數(shù)量突破1.5億.月活用戶超 過3億，在2018年春節(jié)期間，抖音的每日活躍用戶數(shù)經(jīng) 歷了由不到4000萬上升到了接近7000萬的暴漲。
四、結(jié)語
隨著4(；在國(guó)內(nèi)投入商用.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境的 發(fā)展使得視頻的傳輸以及視頻社交應(yīng)用的普及成為現(xiàn) 實(shí)?？梢灶A(yù)見.隨著智能終端的進(jìn)一步普及、社會(huì)化媒 體對(duì)人們社交方式的進(jìn)一步改變，以及我國(guó)4(；網(wǎng)絡(luò)布 局的進(jìn)一步完善,移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用有町能再次掀 起一場(chǎng)社交媒體革命。同時(shí)，也應(yīng)警惕過分沉溺于媒 介世界，否則容易造成公眾理性的退化.導(dǎo)致“麻醉” 效果。
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作者簡(jiǎn)介:孫健(1979-).男，新疆阿勒泰人，大專，助理編 輯.研究方向:新媒體傳播方式,
(上接第153頁)識(shí)也更強(qiáng)一時(shí)政新聞相對(duì)于社會(huì)新聞、 娛樂新聞和民生新聞來說，報(bào)道形式和內(nèi)容缺乏趣味 性，不易受到讀者的青睞。在這種情況下,時(shí)政記者必 須堅(jiān)守自己的政治立場(chǎng)，以中國(guó)特色社會(huì)主義思想為 指導(dǎo),進(jìn)一步豐富時(shí)政報(bào)道的內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的多 元化。同時(shí),立足于黨的新聞事業(yè)，深入宣傳新時(shí)期黨 的方針政策和路線，積極搭建黨和政府與人民群眾溝 通的橋梁，拉近黨和人民群眾的距離，以正確的政治輿 論引導(dǎo)和鼓舞廣大人民群眾。
此外，當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道中存在的突出問題之一 是過于重視傳統(tǒng)的報(bào)道形式，而忽略r新聞報(bào)道和時(shí) 代發(fā)展需求相契合的重要性。因此，時(shí)政記考還要摒 棄僵化的思維模式.充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，不斷 改變報(bào)道視角、創(chuàng)新報(bào)道方式，圍繞不同線索深化主 題，努力開創(chuàng)時(shí)政報(bào)道的新局面.切實(shí)增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào) 道的感染力和可讀性匸，
(三)提升時(shí)政記者的專業(yè)素質(zhì)和水平
時(shí)政記者的專業(yè)素質(zhì)主要指的是采訪報(bào)道能力， 這是時(shí)政記者做好時(shí)政新聞報(bào)道的關(guān)鍵時(shí)政記考不 僅要具有較強(qiáng)的政治敏銳性.還必須具有非常強(qiáng)的專 業(yè)素質(zhì)，主要表現(xiàn)在挖掘有價(jià)值的新聞素材以及聯(lián)系 黨和政府與人民群眾的能力、發(fā)現(xiàn)時(shí)政新聞價(jià)值的能 力、成熟的文字表達(dá)能力、專業(yè)的報(bào)道能力等。因此. 時(shí)政記者要深入基層、深入群眾,準(zhǔn)確及時(shí)地抓住黨和 廣大人民群眾關(guān)心的時(shí)政問題。尤其要準(zhǔn)確傳遞黨和 國(guó)家的新思想、新主張.充分發(fā)揮時(shí)政報(bào)道以正確的輿
論引導(dǎo)人的作用，向人民群眾客觀地揭示事物的本質(zhì) 特點(diǎn)、時(shí)代變革和事物發(fā)展規(guī)律。
再者,時(shí)政記者必須不斷用新知識(shí)豐富原有的知 識(shí)結(jié)構(gòu).多閱讀與黨和政府相關(guān)的優(yōu)秀作品，深入實(shí)際 觀察人民群眾的生活，不斷提高觀察事物和分析問題 的能力，并運(yùn)用語言文字準(zhǔn)確地傳達(dá)吋政新聞的內(nèi)涵, 掌握時(shí)政報(bào)道的基本原則和方法，運(yùn)用多種體裁深入 開展時(shí)政新聞報(bào)道與宣傳。
四、結(jié)語
時(shí)謚霍前的報(bào)道與宣傳是營(yíng)造良好社會(huì)輿論氛圍 的有效措施，是保證基層政治宣傳工作高效性的關(guān)鍵 手段,也是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。時(shí)政記者 在新時(shí)代要保障自身的工作質(zhì)量.需要有針對(duì)性地加 強(qiáng)對(duì)專業(yè)技能的培養(yǎng)，以蟲髙的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，不斷積 累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在報(bào)道中得到切實(shí)的鍛煉"
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作者簡(jiǎn)介:李英強(qiáng)(1979-),男，廣東陽江人，畢業(yè)于華南理 工大學(xué)行政管理專業(yè),助理記者.從事釆編工作。